Influence marketing. Pendant la Coupe du Monde 2026, de nombreuses marques ont profité de l’événement pour lancer des campagnes d’influence aux côtés de créateurs de contenu. On a notamment pu découvrir les activations imaginées par Adidas avec Nourhène Hocini, par Gemini avec Rose THR et Lennas Vivas, ou encore avec Michou. Celui-ci était le créateur à suivre pendant cette période, car il a été missionné par M6 pour couvrir l’entièreté de la compétition sur les réseaux sociaux du groupe.
Derrière ce dispositif, l’agence L’Intrus a orchestré plusieurs campagnes signées Deliveroo, Visa et Gemini. Son directeur général, Sébastien Naji, nous a livré les coulisses de ces collaborations.
« Notre job a été de réconcilier les marques traditionnelles avec l’écosystème des influenceurs », explique Sébastien Naji
Selon Sébastien Naji, la mission de L’Intrus consistait à piloter le volet social de M6 sur la compétition. « Notre job a été de réconcilier les marques traditionnelles avec l’écosystème des influenceurs et plus particulièrement des créateurs de contenu », nous résume-t-il. C’est dans ce cadre que l’agence a travaillé avec Google Pixel pour Gemini, ainsi que Deliveroo et Visa. L’exemple le plus marquant reste l’opération Deliveroo, réalisée avec Michou et Djibril Cissé. L’ancien footballeur est venu interrompre une viewing party avec un DJ set. L’objectif était de mettre en avant la campagne de la marque: si Deliveroo fait rater le match, le menu est remboursé. Une mécanique que Sébastien Naji décrit comme « extrêmement fluide, extrêmement dans l’air du temps, extrêmement fraîche ».
Le directeur général de L’Intrus ne cache pas les contraintes rencontrées. Les droits très encadrés de la FIFA ont poussé les équipes à redoubler d’inventivité. « On savait très bien que si un créateur sortait du cadre, on allait se faire réprimander », explique-t-il. Travailler avec un influenceur suppose de comprendre son mode de fonctionnement et sa communauté, avec une exigence de délivrabilité quasi millimétrée sur le tournage.
Le dispositif M6 sur l’ensemble de la Coupe du Monde a généré environ 1,4 milliard de vues, tous supports confondus. Sur ses trois opérations Deliveroo, Visa et Gemini, L’Intrus revendique à elle seule 150 à 160 millions de vues, « ce qui est quand même pas mal pour une agence en création », sourit Sébastien Naji. Une preuve supplémentaire que marques historiques et culture des créateurs peuvent, le temps d’un Mondial, parler le même langage.
Images ©Michou
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