Influenceurs. Les creator brands, ces marques et produits entièrement créés et commercialisés par des créateurs de contenus sont-ils en train de s’imposer dans le quotidien des consommateurs français? C’est la question à laquelle a voulu répondre La Retail Tech, qui a commandé une étude à OpinionWay auprès de 1035 personnes représentatives de la population française âgée de 18 ans et plus. Les résultats ont été dévoilés lors des Jeudis de La Retail Tech, le 25 juin 2026.
Pour cadrer l’étude, les exemples ne manquaient pas: la gamme Inshape Nutrition de Tibo Inshape, les crèmes glacées Dr. Bombay de Snoop Dogg, la Pizza Delamama de Mister V, les boissons Matécito de Bigflo & Oli, le chocolat Feastables de MrBeast ou encore les boissons Ciao Kombucha et Ciao Energy de Squeezie. Des marques à part entière, qui ne ressemblent en rien à des co-créations ou à des placements de produits.
1 Français sur 2 connaît les creator brands, selon une étude OpinionWay
Les Français participants à cette enquête ont été questionnés sur plusieurs sujets. Le premier enseignement qui est fait est que 47% d’entre eux déclarent avoir déjà entendu parler de produits créés et commercialisés par une personnalité ou par un influenceur. Parmi eux, seulement 12% sont allés jusqu’à l’achat, tandis que 35% connaissent ces produits sans en avoir jamais acheté.
Sans surprise, la notoriété de ces produits est très marquée par l’âge. Chez les 18-24 ans, elle grimpe à 89%, et à 70% chez les 25-34 ans. Elle chute en revanche à 36% chez les 50-64 ans, et à seulement 23% chez les 65 ans et plus. Les femmes sont légèrement plus exposées que les hommes (51% contre 43%).
Quand on leur demande quels types de produits ils pourraient envisager d’acheter s’ils étaient créés par une personnalité ou un influenceur, 38% des Français citent au moins une catégorie. En tête de liste :
- Les produits alimentaires et les boissons (15%)
- Les produits vestimentaires (14%)
- Les produits pour la maison et la décoration (14%)
- Les produits de beauté et de cosmétique (13%)
- Les produits culturels et de divertissement (12%)
Les personnes qui ont déjà acheté ce type de produits sont logiquement les plus intéressées à réitérer l’expérience. 95% d’entre elles se disent prêtes à en acheter d’autres. Chez ceux qui connaissent sans avoir encore acheté, ce taux tombe à 48%. Et chez ceux qui ne connaissent pas du tout ces produits, seuls 18% se montrent intéressés.
Les Français restent sceptiques sur la valeur de ces produits
Sur la perception, l’étude livre un tableau nuancé. 80% des Français estiment que ces produits sont davantage des opérations marketing que de véritables innovations. 77% jugent que la qualité du produit compte plus que la personnalité qui le commercialise.
Les chiffres sont bien moins flatteurs sur d’autres aspects. Seuls 27% aimeraient voir davantage ces produits en rayon, 25% affirment que la personnalité leur donne envie d’acheter, et à peine 18% se déclarent prêts à payer plus cher pour ce type de produit. La confiance envers les marques traditionnelles reste également solide puisque 81% ne font pas davantage confiance aux creator brands qu’aux marques classiques.
Là encore, un fort écart générationnel s’observe. Chez les 18-24 ans, 37% sont prêts à payer plus cher et 39% font davantage confiance à ces produits qu’aux marques traditionnelles. Des chiffres qui rappellent que la creator economy a encore du chemin à faire pour convaincre au-delà de sa base d’audience naturelle.
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