Comment Instagram et YouTube ont créé le métier d’influenceur

Influenceurs. Le média Les Gens d’Internet a produit une série documentaire qui retrance l’histoire de la Creator Economy en France. Comment l’influence a-t-elle commencé? Qui sont les personnes à l’origine de ce nouveau secteur économique? Quels sont les acteurs qui la composent? Pourquoi le métier d’influenceurs existe-t-il? C’est pour répondre à l’ensemble de ces questions, mais également à beaucoup d’autres, que la série « Les Gens d’Internet, comment l’influence a commencé » a été pensée.

Le 1er épisode a été mis en ligne au mois de mai. Il est donc temps de vous dévoiler le second volet. Nous allons revenir sur la période 2012-2020, moment où YouTube et Instagram sont en train d’exploser. Et c’est en partie grâce à ces plateformes que des premières campagnes d’influence vont être pensées et vont mener à l’industrie de que l’on connait aujourd’hui.

L’âge d’or de l’influence retracé dans un épisode documentaire

Pour retracer tout cet historique, nous avons interrogé une vingtaine de professionnels du secteur: Gaëlle Garcia Diaz, Andie Ella, Richard, Emy LTR, Bruno Maltor, Julien Monet (groupe CEETADEL), Julie Lucas (agence Monet), Quentin Bordage (Kolsquare), Ana Aires-Lerin (ex-iGraal) ou encore Carine Fernandez (Point d’Orgue). Dans de longs entretiens, ils sont tous revenus à leurs débuts, pour nous confier la manière dont ils ont créé leur métier. Il est évoqué les premières campagnes qui cartonnent, à l’image de celle entre Jeremstar et Uber, des premières tensions avec les agences de talents ou encore la structuration du marché avec des contrats et des briefing books pour les influenceurs.

Ce nouvel épisode retrace la période que l’on appelle l’âge d’or de l’influence, car le secteur est en plein développement. Il va subir de plein fouet l’arrivée du Covid, et pour certains le confinement sera une période plus que chargée. Rendez-vous en septembre pour découvrir la suite.

Détails

• Production : Les Gens d’Internet
• Partenaires : l’agence Monet, Shopify et la plateforme d’influence Kolsquare, avec le soutien de BNP Paribas
• Cadrage/montage : Moonshine Production

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