Écran total lance Vertical, sa plateforme de veille et d’analyse dédiée à la Creator Economy en France

Influence marketing. Les réseaux sociaux sont des plateformes qui évoluent tout le temps. Les formats populaires aujourd’hui ne seront peut-être plus les mêmes demain. Alors, les acteurs du secteur doivent se réinventer en permanence avec de nouveaux concepts et de nouvelles activations. Du côté des marques et des agences, il devient parfois difficile de se rappeler des dernières campagnes, ou tendances qui ont émergés sur les réseaux sociaux.

C’est dans cette logique qu’Écran total dévoile « Vertical », son observatoire stratégique des formats web. L’objectif est de proposer aux professionnels une plateforme de veille et d’analyse dédiée à la Creator Economy francophone. Ce projet veut « comprendre et anticiper ce qui fonctionne, ce qui est adaptable et répétable », explique un communiqué de presse.

3 choses à retenir sur les formats populaires sur YouTube au premier semestre de l’année 2026

Pour accompagner cette annonce, l’entreprise dévoile son premier baromètre qui a analysé plus de 2000 vidéos publiées par 103 créateurs français sur YouTube.

• Les formats sponsorisés les plus populaires

Sur les 2033 vidéos analysées par l’observatoire d’Écran total, 466 sont des vidéos sponsorisées. Les formats qui attirent le plus les marques sont les rétrospectives pop-culture (58,9%), les histoires racontées (44,4%) et les vidéos d’investigation true crime (43,1%). Parmi tous ces contenus, 22,9% des vidéos analysées contiennent un segment sponsorisé identifiable. Au premier semestre de l’année 2026, les marques les plus citées sont majoritairement étrangères. En haut du classement, on retrouve Revolut, NordVPN et Saily. Les seules marques françaises les plus identifiées dans les contenus de créateurs sont Ultra Premium Direct et Garnier.

• Mai: le mois le plus saturé

Le baromètre de Vertical identifie le mois de mai comme une période de saturation de l’attention des utilisateurs. C’est un moment où énormément de vidéos sont publiées sur les réseaux sociaux, notamment avec le Festival de Cannes, mais les contenus enregistrent moins de vues cumulées.

• Publier tous les jours, ou de temps en temps?

Deux types de publications sont observées en France. Le format quotidien avec des chaînes comme Hugo Décrypte ou Legend, et le format signature, avec en moyenne une vidéo par mois comme peut le proposer Squeezie. Pourtant, ces trois chaînes sont dans le Top 10 des créateurs qui enregistrent le plus de vues cumulées. Squeezie occupe la 3e place avec 7 vidéos, Hugo Décrypte le talonne avec 106 vidéos. Guillaume Pley se retrouve en 8e position avec 62 vidéos. En ce qui concerne les formats qui enregistrent le meilleur niveau d’engagement, on retrouve le format d’interview documentaire.

Écran total propose sa plateforme Vertical gratuitement pour un suivi de 15 créateurs ou formats. Il faut compter 49 euros par mois pour débloquer l’accès complet. Le prochain baromètre de la plateforme sera publié en janvier 2027.

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