Influence marketing. Le 6 mai 2026, M6 a dévoilé son dispositif pour la Coupe du Monde de football lors d’une conférence de presse. Cette année, la chaîne est le seul diffuseur en clair de la compétition. M6 souhaite donc en faire une vitrine majeure: « Le foot en 2026, c’est sur M6. On perdra de l’argent sur l’événement, c’est clair, mais c’est une vitrine absolument exceptionnelle », a déclaré David Larramendy, président du groupe.
À cette occasion, la chaîne a également annoncé son partenariat avec le Youtubeur Michou. Il sera positionné en bord de terrain pour réaliser du contenu exclusif pour les réseaux sociaux et M6+, la plateforme de streaming de la chaîne. Sur les réseaux sociaux, cette information a vivement fait réagir les utilisateurs et les professionnels.
La polémique de Michou sur les réseaux sociaux
Dès l’annonce de ce partenariat, de nombreuses critiques ont émergé sur les réseaux sociaux. Certains utilisateurs ont remis en question la légitimité de Michou pour couvrir un événement sportif d’une telle ampleur. D’autres ont regretté qu’une telle opportunité ne soit pas attribuée à un jeune journaliste ou à un créateur spécialisé dans le football. Face à ces réactions, M6 a précisé que le créateur a été recruté pour produire du contenu destiné aux réseaux sociaux.
Pour comprendre le choix de M6, il faut s’intéresser aux nouvelles habitudes de consommation de l’information. En 2026, les jeunes ne s’informent plus à la télévision. Ils consomment majoritairement du contenu sur les réseaux sociaux. Selon Nicolas Bourreau, consultant en stratégie marketing, cette décision répond avant tout à une logique économique. « L’ambition pour M6 est de rentabiliser son investissement. Ils ont investi entre 120 et 130 millions d’euros pour acquérir les droits de diffusion », explique-t-il au média Les Gens d’Internet. « L’audience est fragmentée, M6 n’est plus en capacité d’assurer à ses clients d’avoir des millions de téléspectateurs sur sa chaîne premium avec le regard sur les publicités », ajoute-t-il.
Avec plus de 10 millions d’abonnés cumulés sur les réseaux sociaux, Michou représente une proximité avec un public jeune et diversifié, que les chaînes de télévision ont du mal à atteindre. Le créateur de contenu prévoit un dispositif pour ses réseaux sociaux personnels, comme un aperçu des coulisses, ses réactions en direct, ou encore des vlogs de son voyage.
Pendant la Coupe du Monde, M6 veut réussir à créer un « événement culturel »
L’objectif est de s’adresser à un maximum d’utilisateurs en tant qu’influenceur, et non en tant que journaliste. « Un journaliste n’est pas là pour donner son avis. Il doit être capable d’analyser et de relater des faits, c’est très concret. Ce n’est pas ce qu’on demande à Michou. On lui demande d’être authentique et de donner son avis », précise Nicolas Bourreau. « Je ne prends la place de personne. Des reporters foot, il y en a plein de prévus. Moi, je viens juste en plus pour vous partager un peu ce qu’il se passe et les backstages de mon point de vue », a déclaré Michou à la suite de la polémique dans une story Instagram.
M6 veut réussir à créer un « événement culturel » avec cette Coupe du Monde, qui réunit un maximum de personnes au même endroit, et au même moment. Pour Nicolas Bourreau, l’enjeu n’est plus seulement de diffuser les matchs, mais de faire vivre la compétition sur plusieurs plateformes et auprès de différents publics. « Il y a un intérêt à réunir tout le monde au même endroit et au même moment. Mais ça ne veut pas dire qu’il faut parler de l’événement à tout le monde de la même manière », conclut-il.
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