Influence marketing. Sur les réseaux sociaux, les marques aiment faire rêver les utilisateurs et les créateurs de contenu. Alors, elles mettent le paquet lorsqu’elles organisent des événements, pour l’envoi de colis presse, ou encore quand elles orchestrent des campagnes d’influence. Plus l’activation est esthétique et hors du commun, plus les contenus sont sensationnels sur les réseaux sociaux. L’objectif est de proposer des campagnes toutes plus originales les unes que les autres pour se démarquer dans un contexte de saturation des contenus sur les plateformes.
Pour le lancement de son nouveau sèche-cheveux de voyage, le Supersonic Travel, Dyson a décidé de voir les choses en grand. La marque s’est associée à 21 créateurs de contenu pour découvrir ce nouveau produit à bord du fameux train British Pullman. La campagne a été orchestrée par l’agence Dire.
Plus de 2,7 millions de vues générées sur les contenus de cette campagne en moins de 24h
Pour cette campagne, Dyson a privatisé deux wagons qui ont été scénographiés aux couleurs de la marque. Dans le premier wagon, un véritable salon de coiffure s’est installé. Les invités ont pu découvrir la performance du nouveau sèche-cheveux avec les équipes Dyson. Le second wagon proposait une expérience communautaire où les créateurs se sont réunis pour déjeuner, jouer, ou encore se détendre. « Plutôt que d’expliquer un produit à travers le social, on le fait vivre pour qu’il se découvre, marque les esprits et génère des prises de parole authentiques, des images désirables et des conversations spontanées », affirme Romane Bourdon, directrice associée Influence chez Dire.
Au total, 21 influenceurs beauté, lifestyle, mode et voyage ont été activés. Parmi eux, on retrouve des profils comme Sabrina Cesari, Julie Ferat, Pimprenelle Dskv, Isaak Dessaux ou encore Jade Distinguin. Dyson a également invité deux de ses ambassadrices, Chloë Gervais et Chloé Bleinc pour publier du contenu sur TikTok et Instagram. En moins de 24h, cette campagne a généré 77 contenus, dont des stories, des publications et des Reels. D’après l’agence Dire, les contenus cumulent 2,7 millions de vues, avec 3,04% de taux d’engagement.