TikTok annonce de nouveaux produits et solutions publicitaires pour les marques

TikTok. En 2026, les réseaux sociaux ne veulent pas seulement attirer les créateurs de contenu et les utilisateurs. Ils veulent que les marques investissent leurs plateformes, afin d’augmenter leur rentabilité. Alors, des applications comme Snapchat, Twitch ou Discord déploient de nouveaux formats publicitaires. L’objectif est de proposer différentes manières de faire de la publicité, qui puissent s’adapter à plusieurs besoins, sans déranger l’expérience des utilisateurs.

Le 29 mai, TikTok a organisé le TikTok World 2026, l’édition européenne de son sommet. Lors de cette conférence, le réseau social a présenté ses nouveaux produits et solutions publicitaires pour aider les marques à capter l’attention des utilisateurs, notamment grâce à l’intelligence artificielle. En Europe, la plateforme compte 200 millions d’utilisateurs, dont 27,8 millions en France.

5 informations à retenir de TikTok World 2026

Voici ce qu’il faut savoir de cette conférence.

• 3 nouveaux formats pour capter l’attention

TikTok a dévoilé trois nouvelles manières de faire de la publicité sur sa plateforme: Top Reach Creative Sequencing vient s’ajouter à Top Reach. Les marques peuvent déployer une narration séquentielle entre plusieurs emplacements publicitaires qui sont visibles dès l’ouverture de l’application. Avec Branded Buzz, les annonceurs peuvent piloter des campagnes avec des créateurs à grande échelle en générant rapidement des centaines de vidéos natives. Enfin, TikTok propose aux marques de se positionner en tête des résultats de recherches sur le réseau social, avec Search Hubs.

• TikTok place l’IA au centre de la création et production de contenu

TikTok introduit le Creator AI Search sur TikTok One. Cet outil analyse automatiquement les briefs de campagne pour identifier les créateurs les plus pertinents. TikTok Symphony intègre Dreamina Seedance 2.0, un modèle de génération de vidéo qui permet de produit des contenus de qualité en masse. Enfin, TikTok dévoile Reference to Video, qui permet aux marques d’avoir un meilleur contrôle des visuels et des éléments créatifs intégrés aux contenus générés par l’intelligence artificielle.

• TikTok renforce ses solutions publicitaires

Du côté de la performance publicitaire, TikTok a annoncé de nouvelles fonctionnalités, comme Smart + qui intègre des automatisations et des optimisations basées sur l’intelligence artificielle, comme Auto Selection, qui centralise les catalogues produits. Summary est un outil qui analyse les performances des précédentes campagnes pour suggérer des optimisations. En ce qui concerne les campagnes TikTok Shop, le réseau social présente GMV Max qui développe l’analyse de la rentabilité des activations, en prenant en compte les coûts affiliés, les coupons et les frais associés.

• TikTok investi dans le gaming

Le réseau social présente TikTok Growth Max, qui permet aux éditeurs de jeux vidéo de promouvoir des formats « mini series » et « mini games ». Ces contenus sont intégrés à l’application, afin de capter l’attention des utilisateurs sans quitter TikTok.

• TikTok ouvre sa plateforme aux développeurs et à l’intelligence artificielle

TikTok lance TikTok Ads Model Context Protocol Server. Il s’agit d’une plateforme pour créer des agents IA connectés à son écosystème publicitaire. En parallèle, le réseau social dévoile également TikTok Ads Skills, un ensemble d’outils destiné à faciliter le développement de solution dédiée à la création de campagne et à l’analyse des performances grâce à l’intelligence artificielle.

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