En proposant la monétisation à tous, « nous voulons que les créateurs aient le sentiment que Twitch est un lieu où ils ont leur place »

Twitch. En ce mois de mai, Twitch a fait une annonce à laquelle aucun créateur ne s’attendait. La plateforme a décidé d’ouvrir la monétisation à tous les profils, peu importe leurs viewers, leur nombre d’abonnés ou même leurs statistiques. Ils ont désormais accès aux abonnements, aux Bits, aux émotes ou encore aux badges. Des fonctionnalités qui étaient réservées aux streamers intégrés aux programmes Affiliate ou Partner.

Pour mieux comprendre pourquoi cette décision et le message que souhaite faire passer Twitch, nous avons échangé avec Mike Minton, Chief Product Officer de Twitch. Pour Les Gens d’Internet, il nous partage son point de vue sur l’évolution de la monétisation.

LGI : Pourquoi Twitch a-t-il décidé d’ouvrir l’accès à la monétisation ?

Mike Minton: Chez Twitch, nous savons que le streaming demande beaucoup de temps, de créativité et d’efforts, et nous voulons que les créateurs aient accès dès leurs débuts à des outils qui les aident à développer leur communauté. Notre modèle a toujours reposé sur une idée simple : le succès sur Twitch ne dépend pas seulement de l’audience, mais aussi de l’engagement. C’est la force de la communauté d’un créateur — la manière dont les gens s’engagent, le soutiennent et se montrent présents de manière régulière — qui, en fin de compte, stimule la croissance et les revenus à long terme.

Historiquement, certains des outils les plus importants de Twitch pour développer une communauté et générer des revenus, notamment les abonnements, les Bits, les emotes et les badges, n’étaient disponibles qu’après avoir atteint le statut Affiliate ou Partner. Nous savons que la création de communauté et la monétisation sur Twitch sont étroitement liées, et les créateurs ne devraient pas avoir à attendre pour commencer à développer ces liens.

En ouvrant l’accès plus tôt, les créateurs peuvent commencer dès le premier jour à apprendre comment interagir de manière significative avec leurs communautés, tout en se créant davantage d’opportunités de générer des revenus au fil du temps.

LGI : Pourquoi la monétisation est-elle importante pour tous les streamers sur Twitch ?

Mike Minton: Pour de nombreux créateurs, recevoir ce premier versement constitue une étape extrêmement importante. Cela valide le temps et l’énergie qu’ils investissent dans leurs communautés et leur confirme que ce qu’ils construisent a de l’importance. Nous voulons que les créateurs, quelles que soient leur catégorie et leur phase de développement, aient le sentiment que Twitch est un lieu où ils ont leur place, où ils peuvent développer une communauté et trouver un élan.

Nous avons constaté que la création d’une communauté et la monétisation vont de pair sur Twitch. Lorsque les créateurs ont accès plus tôt aux outils de monétisation et de gestion de communauté, ils ont tendance à diffuser plus régulièrement, à interagir plus étroitement avec leur public et à commencer à générer des revenus plus rapidement.

C’est pourquoi il était si important pour nous d’élargir l’accès à ces outils. L’accès anticipé donne aux créateurs l’opportunité de commencer dès le premier jour à découvrir ce qui trouve un écho auprès de leurs communautés, d’expérimenter différentes façons d’interagir avec leur public et de commencer à développer une participation durable plus tôt dans leur parcours.

Sur Twitch, la monétisation va bien au-delà des simples revenus. Il s’agit de créer des liens plus forts entre les créateurs et leurs communautés et d’aider les créateurs à établir des relations durables avec leur public au fil du temps.

LGI : Quel est le message principal que vous souhaitez faire passer à travers cette annonce ?

Mike Minton: Le message principal est que l’écosystème de monétisation de Twitch repose fondamentalement sur la participation de la communauté. Les revenus sur Twitch ne dépendent pas uniquement du nombre de spectateurs : ils sont déterminés par le niveau d’engagement et de participation de l’audience d’un créateur pendant les diffusions en direct.

En effet, un créateur comptant 50 spectateurs sur Twitch peut parfois gagner plus qu’un créateur ayant 50.000 vues sur une autre plateforme. Ce n’est pas une faille du système, c’est le modèle même. Twitch est conçu autour de communautés engagées, où la participation, l’interaction et le soutien en temps réel créent des opportunités significatives pour les créateurs de gagner de l’argent et de se développer.

Twitch étant par nature un service en direct et interactif, le soutien se construit collectivement au sein de la communauté. À mesure que la participation augmente, les créateurs renforcent leur lien avec leur public, intensifient l’engagement et créent une dynamique qui s’amplifie avec le temps.

Avec cette annonce, nous veillons à ce que davantage de créateurs puissent accéder à ce modèle dès le premier jour. En élargissant l’accès aux outils communautaires et de monétisation plus tôt dans le parcours des créateurs, ceux-ci n’ont plus à attendre pour commencer à apprendre ce qui stimule la participation et comment bâtir des communautés durables sur Twitch.

LGI : Quels indicateurs ou données vous ont permis de constater que les critères actuels freinaient la création de contenu sur la plateforme ?

Mike Minton: Nous évaluons en permanence nos programmes et nos outils afin de nous assurer qu’ils reflètent bien les réalités de l’écosystème actuel des créateurs. L’une des remarques qui nous a été régulièrement rapportée par les créateurs – en particulier en dehors des catégories liées au jeu vidéo – était qu’il pouvait être nettement plus difficile d’atteindre le statut d’Affilié.

Lorsque nous avons lancé « Monetization for All » aux États-Unis l’année dernière, nous avons rapidement constaté que l’élargissement de l’accès offrait des opportunités significatives aux créateurs qui, auparavant, n’auraient pas pu monétiser leur contenu sur Twitch. Depuis le lancement, les créateurs ayant obtenu l’accès via ce programme ont déjà généré des millions de dollars de nouveaux revenus.

Au-delà des revenus, nous avons également observé des tendances encourageantes en matière d’engagement. Les créateurs ayant bénéficié d’un accès anticipé aux outils de monétisation ont activement adopté les fonctionnalités de création de communauté et participé de manière plus régulière à la plateforme, renforçant ainsi notre conviction que ces outils peuvent contribuer à accélérer à la fois l’engagement et la croissance.

LGI : Comment Twitch compte-t-il accompagner les nouveaux créateurs qui auront accès à la monétisation mais qui ne disposent peut-être pas encore d’une audience solide ?

Mike Minton: Nous constatons d’ores et déjà que les créateurs n’ont pas nécessairement besoin d’une audience massive pour commencer à gagner de l’argent sur Twitch. De nombreux créateurs en phase de démarrage génèrent des revenus grâce aux abonnements, aux cadeaux et aux Bits, car leurs communautés sont très engagées, même à petite échelle.

Nous avons également constaté une forte adoption des outils destinés aux créateurs parmi les streamers nouvellement monétisés, notamment des fonctionnalités telles que les objectifs de créateur, les extensions et les statistiques de créateur. Dans de nombreux cas, les taux d’adoption de ces outils ont été extrêmement élevés, ce qui montre que les créateurs sont impatients de mieux comprendre et d’interagir avec leurs communautés dès que ces fonctionnalités sont disponibles.

Il est important de noter que ces outils ne sont pas seulement conçus pour la monétisation, mais aussi pour le développement de la communauté. L’écosystème de Twitch repose sur la participation et le partage d’expériences. Des fonctionnalités telles que les Hype Trains, les objectifs, les alertes et d’autres outils interactifs encouragent le public à participer activement aux moments en direct, aidant ainsi les créateurs à renforcer l’engagement tout en se construisant des opportunités de revenus durables au fil du temps.

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