BlaBlaCar lance son propre concept avec des influenceurs sur YouTube

Influence marketing. Sur YouTube, les utilisateurs veulent voir de grosses productions divertissantes, où on peut passer un bon moment devant sa télévision. Les influenceurs l’on bien compris, puisqu’ils sont toujours plus nombreux à imaginer des concepts XXL. À terme, certains sont même racheté par des sociétés de production pour les déployer à l’internationale. Récemment, Banijay a acquis les droits de production de Stop the Train, un format imaginé par Squeezie.

Les marques aussi ont envie de proposer des concepts ambitieux sur leurs profils. Bouygues Telecom avec Maxime Biaggi, Leroy Merlin avec Kaatsup et Le Bouseuh… Cette manière de faire de l’influence se démocratise chez les marques. Le 15 mai, BlaBlaCar diffuse son premier format sur YouTube avec des influenceurs, baptisé « BlaBlaRace ».

LaPannyy et Adher participent à BlaBlaRace, la course imaginée par BlaBlaCar sur YouTube

Avec BlaBlaRace, BlaBlaCar dévoile un challenge qui oppose les créateurs de contenu LaPannyy et Adher à deux étudiants, Gabin et Eliot. L’activation est pilotée par l’agence Gangstères. Les deux équipes ont 24h pour rejoindre Paris depuis Le Havre le plus vite possible. Ils ont un budget illimité, mais ils ne peuvent utiliser que BlaBlaCar comme moyen de transport. Le duo victorieux de cette course fait remporter deux financements pour le permis de conduire à la communauté de la marque.

Tout au long du concept, les participants doivent relever des défis absurdes, comme offrir un magnet au conducteur BlaBlaCar. Après des heures de péripéties, de rencontres et de trajets improbables, c’est finalement LaPanny et Adher qui remportent la première édition de BlaBlaRace. Les visages des perdants sont devenus la nouvelle photo de profil de la marque sur les réseaux sociaux. La vidéo a réalisé 1500 vues sur la chaîne YouTube de la marque, et le teaser enregistre plus d’un million de vues sur TikTok. D’autres contenus sont à venir, notamment des Shorts sur les comptes des participants.

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