Influence marketing. Avec les contenus de créateurs sur les réseaux sociaux, les utilisateurs sont constamment exposés à de la publicité ou des recommandations de produits. Depuis l’arrivée de TikTok Shop, ces formats sont encore plus populaires. Dans certains magasins, comme Sephora ou Normal, on peut retrouver des rayons remplis de ces produits qui ont fait le buzz sur les réseaux sociaux.
Même si le shopping en ligne permet de remplir son panier tranquillement, il manque un élément essentiel: pouvoir tester les produits. L’Oréal Paris a voulu remédier à ça en imaginant son propre supermarché grandeur nature qui regroupe des centaines de produits, à destination des influenceurs. Ces derniers sont venus tester le concept pour proposer leur sélection à leur communauté.
@vaea.brazier Publicité | un super marché pas comme les autres #viralbeautymarket 🛒💝on a pu retrouver tous mes favoris dispo sur Amazon @L’Oréal Paris @Garnier France #garnierskincare #lorealparismakeup #lorealparishaircare
Plus de 200 influenceurs se sont rendus dans un supermarché de 500m² imaginé par L’Oréal Paris
Quand on scrolle sur les réseaux sociaux, on est en permanence tenté par de nouveaux produits viraux et on finit par les acheter sans avoir pu les tester au préalable. Avec son « Viral Beauty Market », L’Oréal Paris veut remettre le test des produits au cœur du parcours d’achat. La marque a recréé un supermarché dans un local parisien de 500m² rempli de produits qui cartonnent sur les plateformes qui « ne se contentent pas d’être vus sur les réseaux, ils se découvrent, se testent et se vivent », explique Lola Sadoun, Head of Business Development OPS, chez WOO pour L’Oréal.
Dans cet espace, les visiteurs sont plongés dans les allées d’une grande surface où on retrouve du maquillage, de la skincare ou encore des produits de soin pour les cheveux. Le lieu présente différentes marques du groupe L’Oréal, comme Nyx Cosmetics, Garnier ou encore Dessanges. L’objectif est de faire découvrir les marques grand public de l’entreprise, qu’on retrouve généralement dans les rayons des supermarchés. L’Oréal Paris a invité plus de 200 influenceurs à son Viral Beauty Market, au début du mois d’avril, pour faire leur shopping, tout en participant à différents jeux interactifs.
Des dizaines de contenus ont été publiés ensuite sur les réseaux sociaux pour partager cette expérience. Par la suite, les influenceurs présents ont dévoilé leur sélection de produits à leur communauté. Certaines créatrices comme Vaea Brazier et Saraphrenie ont mis en avant leurs coups de cœurs dans une sélection disponible sur Amazon. L’objectif est de rediriger leur communauté vers une page d’achat.
@saraphrenie Le rêve : être enfermée dans un supermarché et prendre tout ce que tu veux en collaboration avec L’Oreal (invitation) ✨ Je l’ai vécu… en version beauté 💄 Trop contente d’avoir vécu ça avec @NYX COSMETICS FRANCE @L’Oréal Paris @lorealistarfr @Maybelline France ✨ J’ai pu créé ma sélection avec mes coups de cœur du moment elle est dispo sur Amazon 🛍️ #LOREALISTARFRVIRALBEAUTY #lorealparisfr #fyyp #viralbeauty #makeup