Snapchat. En septembre prochain, Snapchat fête ses 15 ans, et la plateforme est déterminée à augmenter sa rentabilité pour concurrencer les autres réseaux sociaux. Alors, l’application continue de proposer toujours plus de formats publicitaires pour inciter les marques à imaginer des campagnes. Récemment, de nouveaux annonceurs ont investi Snapchat, comme les céréales Lions, ou Gucci, notamment grâce à des Lenses générées par l’intelligence artificielle.
Et il semble que Snapchat continue sur sa lancée. Le 7 avril, le réseau social a dévoilé le mode d’achat à l’enchère, pour permettre aux marques de personnaliser au maximum leurs campagnes publicitaires sur Promoted Places. Pour l’instant, ce modèle est disponible en avant-première pour les clients de Publicis Connected Media.
Snapchat propose aux marques de lancer des publicités personnalisées sur Promoted Places
En septembre 2025, Snapchat a dévoilé une nouvelle manière de faire de la publicité grâce à la Snap Map. Selon les données du réseau social, cette carte est utilisée tous les mois par plus de 400 millions de snapchatteurs pour se repérer et voir où sont leurs amis. Désormais, les annonceurs peuvent mettent en avant leurs points de vente avec les « Promoted Places« . McDonald’s, Auchan et ibis Styles ont été les premières marques à tester ce format en France. Pour exploiter ces campagnes au maximum, Snapchat teste le mode d’achat à l’enchère avec Publicis Connected Media, qui représente des marques comme McDonald’s ou Intermarché. Avec cet accès en avant-première, la plateforme souhaite signer un partenariat sur le long terme avec l’agence.
Avec ce mode d’achat à l’enchère, les annonceurs peuvent personnaliser davantage leurs campagnes, en définissant un budget quotidien pour leurs annonces. Ce budget s’ajuste en fonction des périodes de la journée, des événements à venir ou encore de l’endroit où se trouve le snapchatteur qui consulte la Snap Map. Ce dispositif permet de mesurer l’impact réel des publicités sur le terrain, car Snapchat est capable de dire aux marques si un utilisateur s’est réellement rendu physiquement dans l’un des points de vente après avoir vu la publicité sur la carte.