Influence marketing. Pour la 2e année consécutive, l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) s’est associée à France Pub pour réaliser la nouvelle édition de l’étude dédiée à l’investissement des annonceurs, locaux et nationaux, dans le marketing d’influence. Tout ce travail permet de mieux comprendre les investissements budgétaires dans le secteur et de pouvoir les comparer à d’autres investissements plus traditionnels.
Le secteur de l’influence en 2024 a représenté 519 millions d’euros d’investissement de la part des annonceurs. Pour 2025, ce chiffre connait une progression, puisqu’il atteint les 587 millions d’euros, ce qui représente 5,2% des dépenses digitales totales. Comparé à l’augmentation des investissements globaux dans le secteur de la communication, le montant de ces budgets dédiés à l’influence connait une croissance bien supérieure.
5 chiffres pour mieux comprendre l’évolution de l’influence en France
L’étude de 30 pages comporte de nombreuses données. Nous avons choisi de vous dévoiler les principales. Voici 5 enseignements principaux à tirer de cette analyse :
- 18% des annonceurs nationaux (environ 1800 en 2025) ont collaboré avec des créateurs de contenu, en légère baisse de -2 points par rapport à 2024.
- 65% des annonceurs nationaux (soit 1170 annonceurs) ont fait appel à des agences en 2025, contre seulement 37% en 2022. Ces marques passent également de plus en plus par des plateformes tech pour collaborer avec des créateurs. Elles sont 21% à le faire en 2025 vs 10% en 2024.
- Voici le top 3 des secteurs ayant réuni le plus d’investissement en 2025: Mode & Accessoires avec 81 millions d’euros, Grandes Surfaces Spécialisés avec l’e-commerce (58 millions d’euros) et Services (45 millions d’euros).
- En 2025, 84% des annonceurs nationaux (1510 annonceurs) proposent une rémunération pour une collaboration.
- 45% des annonceurs nationaux (810) jugent l’influence efficace/indispensable, et 42% (750) la considèrent comme intéressant mais encore complexe à mettre en œuvre.
Vous pouvez retrouver l’ensemble des informations concernant cette étude juste ici.
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