Influence marketing. Sur les réseaux sociaux, l’esport prend une place de plus en plus importante. Pour gagner en visibilité, de nombreuses marques sponsorisent aujourd’hui des équipes françaises. Boissons énergisantes, alimentation, matériel informatique ou compléments alimentaires, chacune trouve sa manière de s’associer à cet univers. Récemment, la marque Fyzio des laboratoires Gilbert est devenue le nouveau partenaire officiel de Gentle Mates, l’équipe d’esport fondée par Squeezie, Brawk et Gotaga en 2023.
Alors que de nouveaux sponsors s’intéressent à la structure, d’autres, déjà présents, redoublent de créativité. C’est notamment le cas de Hellowork, partenaire de Gentle Mates depuis plus d’un an. Le 28 mars, la marque a dévoilé une compétition sportive sur la chaîne YouTube de l’équipe d’esport, avec les joueurs du Stade Rennais FC.
Les joueurs se sont affrontés à travers différentes épreuves qui mêlent le football et le gaming
Mise à part leur attrait pour la compétition et le sport, le Stade Rennais et Gentle Mates ont une chose en commun. Ils partagent le même sponsor, Hellowork. Dans une vidéo YouTube, publiée le 28 mars, la marque a décidé de réunir les deux équipes dans un concept baptisé « Roazhon Warriors ». La compétition se déroule au Roazhon Park, le domicile du Stade Rennais. Hellowork a souhaité réunir l’esport et le football sur le même terrain. L’objectif est de mettre en lumière les différents talents des deux équipes. Parmi eux, on retrouve Brawks, Nicof, Arnaud Nordin, ou encore Lilian Brassier. « Nous avons voulu réunir deux univers qui partagent finalement beaucoup de valeurs communes: l’esprit d’équipe, la performance et le goût du défi. Le Stade Rennais F.C. et Gentle Mates incarnent chacun, à leur manière, deux univers de compétition qui rassemblent des talents très engagés », explique David Beaurepaire, directeur délégué au développement de Hellowork.
Le but de la compétition est de réaliser le parcours d’épreuves le plus rapidement possible, sans courir. Les participants s’affrontent sur différents challenges: conférence de presse, curling football, Rocket League, ou encore tour de Kapla. L’équipe vainqueur fait remporter à sa communauté deux places pour un match du Stade Rennais et deux places pour le Major Call of Duty de Gentle Mates. « Au-delà du plaisir, cette collaboration illustre parfaitement notre volonté de créer des ponts entre les passions, les communautés et le monde professionnel », ajoute David Beaurepaire.
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