Pourquoi Celio a-t-il retiré la lettre « L » ? On peut enfin tout expliquer

Influence marketing. Depuis la mi-mars, Celio a débuté une nouvelle campagne de communication. Dans un communiqué de presse relayé sur les réseaux sociaux, l’enseigne précise ceci: « Nous avons constaté le vol des lettres « L » sur certaines de nos enseignes. Cet incident regrettable fait actuellement l’objet d’une investigation. » Des images de magasins sans la lettre « L » ont ensuite été partagées, mais aucune explication n’a ensuite été donnée.

Puis, d’autres marques s’en sont mêlées. Duolingo, l’agence d’influence Follow ou encore La Vie. Sur X, Arkunir a même intensifié la visibilité de cette campagne, en incitant Celio à aller un peu plus loin, en signant sans son « L ». En deux jours sur X, ce sont 20 millions d’impressions qui ont été enregistrés. Au total, ce sont 35 millions d’impressions qui ont été générées. Tout ce remue-ménage cachait bien une campagne de communication. Elle a été révélée ce lundi 16 mars.

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Celio imagine une campagne d’influence pour retrouver la lettre « L »

Il fallait bien se douter qu’un coup de communication en était à l’origine. Quelques jours auparavant, début mars, Celio a annoncé l’arrivée de sa gamme femme, sous l’appellation « Celio Women ». Puis, le « L » disparaît. Une lettre qui peut faire référence à la féminité. Bingo, on a trouvé! C’est en effet pour révéler cette annonce que l’enseigne a décidé de réaliser toute cette campagne. Ce lundi, ce sont les ambassadrices qui reviennent avec la fameuse lettre disparue, déclenchant ainsi une campagne d’influence.

Parmi les créatrices choisies, il est possible de retrouver Noholita, Mayadorable, Camille Cerf, Angélique Angarni-Filopon, Sissy Mua et Esra. Face à la caméra, elles font le signe du « L ». « L’idée était de partir d’un signe extrêmement simple : la lettre L. En la faisant disparaître des enseignes, puis en la faisant réapparaître dans le geste des égéries, on crée une mécanique visuelle immédiate. Un symbole qui raconte en un instant l’arrivée des femmes chez celio », confie Etienne Renaux, directeur de création chez Havas Paris.

Cette campagne a donc été pensée pour lancer la collection Celio Women. « Avec celio women, nous avons voulu créer une ligne qui accompagne les femmes dans leur quotidien, avec des pièces simples, bien coupées et faciles à porter. Des vêtements qui suivent leur rythme et leurs envies », précise David Hermelin, Directeur de la marque.

Dès ce lundi 16 mars, la campagne est déployée dans les vitrines des magasins celio, en PLV, et diffusés sur les réseaux sociaux de la marque.

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