TikTok. Ces dernières années, les réseaux sociaux mettent le paquet sur leur plateforme en ce qui concerne le shopping en ligne. Leur objectif est clair: permettre à leurs utilisateurs de repérer et d’acheter facilement les produits présentés par les créateurs de contenu. C’est une fonctionnalité notamment proposée par Instagram Shopping, YouTube Shopping ou encore TikTok Shop. Avec cette nouveauté, les créateurs et les marques ont mis en plus une toute nouvelle manière de vendre, en réalisant des lives shoppings.
En France, TikTok France a été lancé il y a tout juste un an. Plusieurs grandes marques se sont mises à vendre leurs produits sur la plateforme, comme Samsung, Hachette, ou encore Blissim. En mars 2026, le réseau social révèle avoir franchi la barre des 33.000 vendeurs sur TikTok Shop, comme le précise le site Fashion Network.
Les ventes sur TikTok Shop connaissent une croissance de 113% ces 6 derniers mois, selon un représentant du réseau social
Sur TikTok, le live shopping à le vent en poupe. Certains vendeurs ne se contentent plus de préparer les commandes en live avec leurs abonnés: ils vendent. Des marques ont même imaginé des cabines de vente dédiées à cette nouvelle manière de vendre. C’est notamment le cas de Fleur et Compagnie, créer par Fleur Fratacci. Après avoir fermé ses boutiques physiques, l’influenceuse a créé différents décors qui lui permettent de proposer ses produits à la vente lors de lives shopping sur les réseaux sociaux.
En France, il y a plus de 33.000 vendeurs sur TikTok Shop et les sessions de live shopping représentent 20% des ventes du réseau social. En octobre 2025, on comptait 16.500 vendeurs, dans l’Hexagone, ce qui signifie que le chiffre à doubler en quelques mois. D’ailleurs, ces ventes ont connu une croissance de 113% ces 6 derniers mois, d’après Medhi Meghzifene, qui dirige l’activité française. Et il semble que cette tendance soit loin d’être terminée. D’autres plateformes de shopping en ligne, comme Whatnot, font appel à des créateurs de contenu pour rediriger leurs communautés. Récemment, des profils comme Ogee ou Fleur Fratacci ont fait la promotion de cette plateforme d’enchères en ligne pour vendre leurs vêtements.