Influence marketing. Ces dernières années, on voit de plus en plus de créateurs de contenu intégrer des émissions cultes de la télévision. TF1 a notamment fait appel à Maghla, JujuFitcats et Marcus pour participer à la nouvelle saison de Danse avec les Stars. Mais, ce n’est pas la seule chaîne de télévision qui mise sur ce genre de profil pour attirer une nouvelle audience. M6 le fait déjà depuis plusieurs années, notamment avec Les Traîtres. En 2024, un spin-off uniquement composé de créateurs a été diffusé sur la plateforme de streaming de la chaîne.
Le 4 mars 2026, un autre programme phare fait son grand retour. Il s’agit de la compétition culinaire Top Chef. Pour l’occasion, la chaîne M6 a fait appel à 10 créateurs de contenu pour devenir le jury d’une épreuve spéciale.
Impératrice Wu, Poopi Blh, Alix Grousset… Qui sont les influenceurs sélectionnés par M6 pour Top Chef?
Ce n’est pas la première fois que Top Chef inclut des créateurs de contenu pour faire la promotion du programme. En 2024, pour fêter les 15 ans de l’émission, M6 a investi la chaîne de la créatrice de contenu Natoo pour organiser une épreuve inédite sur YouTube, en compagnie de Jérôme Niel, Melococon Maghla, Shera Kerienski et Maxence. La vidéo cumule 1,7 million de vues.
Le mercredi 4 mars, Top Chef est de retour à la télévision pour sa 17e saison. Sur les réseaux sociaux, plusieurs créateurs de contenu ont fait la promotion de l’émission pour une raison bien particulière. Ils ont été choisis pour devenir les jurys d’une épreuve inédite, encore secrète au moment où nous écrivons ses lignes. 10 influenceurs food et lifestyle ont été sélectionnés, comme Alix Grousset, Le Paris d’Alexis, Impératrice Wu, Poopi Blh, ou encore Monsieur Thomas. « Fière comme un paon », peut-on lire dans la story Instagram d’Alix Grousset, « je suis tout autant choquée que vous », ajoute Impératrice Wu.
Leur présence sert à faire la promotion du programme sur TikTok et Instagram. Des vidéos ont déjà été publiées avec Stéphane Rotenberg, qui anime Top Chef. D’autres contenus sur les coulisses de l’émission vont être publiés dans les prochaines semaines. L’émission est à retrouver tous les mercredis sur M6, et sur sa plateforme de streaming M6+.