Créateur. Le 20 janvier dernier, le secteur de la Creator Economy s’est affolé. Une actualité est alors tombée pour expliquer que la société du TikTokeur le plus suivi au monde, Khaby Lame, se faisait racheter pour 975 millions de dollars. Un montant énorme pour une société d’un créateur de contenu. Cette annonce a été dévoilée par un communiqué de presse, publiée par l’entreprise racheteuse, sur le site PR Newswire, une plateforme où il est possible de déposer ce type de documents.
Cette entreprise est baptisée Rich Sparkle Holdings (ou ANPA) et précise dans ce CP que le deal est signé. Voici comment elle l’indique: « Rich Sparkle Holdings (ANPA.US), société cotée aux États-Unis, a annoncé aujourd’hui avoir finalisé l’acquisition de Step Distinctive Limited, une entreprise clé associée à Khaby Lame. Cette opération marque un tournant : les partenariats ponctuels cèdent la place à un système de commercialisation structuré, exclusif et intégré, de type plateforme, conçu non seulement pour monétiser l’attention, mais aussi pour l’industrialiser ».
Cette annonce va évidemment attirer l’attention de nombreux experts de la Creator Economy, au vu du montant indiqué. Parmi les plus curieux et ceux qui ont envie de véritablement comprendre les dessous de cet accord, il est possible de retrouver Thomas Angerer, cofondateur de l’agence BeInfluence Europe. Dans une publication LinkedIn, il a pris le temps de détailler l’ensemble de son analyse, basée seulement sur des informations publiques. Pour Les Gens d’Internet, il revient plus précisément sur son enquête.
Qu’est-ce que ce deal annoncé entre Khaby Lame et cette entreprise basée à Hong Kong ?
En janvier dernier, la presse précise que Khaby Lame a vendu son entreprise pour 975 millions de dollars. Avec ce rachat, Rich Sparkle Holdings détient les droits exclusifs sur l’activité commerciale de Khaby Lame pour les trois prochaines années. Ayant cédé les droits de son visage, de sa voix et de son comportement, le deal mentionne l’intégration d’un jumeau généré grâce à l’intelligence artificielle. Les entreprises pourront utiliser, sous licence, l’image du créateur à des fins commerciales. L’objectif est de faire de Khaby Lame, une machine à cash lors de live shopping diffusés 24h/24, pour générer 4 milliards de dollars en l’espace de 3 ans.
Si l’on prend un peu de hauteur, pour Thomas Angerer, ce deal n’a aucun sens. « Pour générer 4 milliards en 3 ans, le clone de Khaby Lame devrait en moyenne devoir générer 11 dollars par abonnés. Ça peut paraître peu, mais c’est gigantesque. À titre de comparaison, MrBeast qui est le premier créateur au monde et celui qui génère le plus de revenus de ses activités hors influence, génère 0,67 dollars par abonnés. La raison donnée par cette entreprise est un non-sens complet », précise-t-il au site Les Gens d’Internet.
Ce qui pose également question, c’est l’entreprise à l’origine de ce rachat. Personne ne la connaît dans le domaine de la Creator Economy, ni même à l’international. ANPA a été fondée en 2016 et est spécialisée dans l’imprimerie financière de documents comme des comptes annuels de société. En 2025, elle fait son entrée en Bourse. À partir de là, ses comptes deviennent publics. C’est ici que l’on apprend par exemple que la société réalisé un chiffre d’affaires de 6 millions de dollars, sans faire aucun bénéfice. Un résultat qui questionne d’autant plus qu’elle rachète une société 1 milliard de dollars.
La face cachée derrière la société de Khaby Lame
Ce qu’il faut comprendre, c’est que Khaby Lame n’a pas reçu 975 millions de dollars en cash. Ce rachat a été réalisé en lui donnant des actions d’ANPA. Il a reçu 75 millions d’actions valorisées 13 dollars. En réalisant la multiplication si toutes les actions se vendent, on arrive à ce fameux milliard de dollars. Et c’est là que l’affaire se corse un peu. « 75 millions d’actions données à Khaby Lame, c’est 7 fois plus d’actions détenues par l’entreprise avant l’annonce. Ces actions lui sont données au prix de 13 dollars par action. Ce prix est hyper bizarre, puisqu’à ce moment-là, l’action d’ANPA était à 24 dollars. Pourquoi donner à Khaby Lame des actions qui valent deux fois moins ? Autre information très importante dans ce genre de deal, c’est que Khaby Lame n’a pas le droit, durant une certaine période, de vendre ses actions », poursuit Thomas Angerer.
Pour lui, les réponses à nos questions se trouvent peut-être dans le cours de Bourse de l’entreprise. Ses actions à son entrée étaient au prix de 4 dollars. Sans comprendre pourquoi, elles passent en 6 mois à 24 dollars. Mais après l’annonce du rachat de la société de Khaby Lame, ses actions grimpent à plus de 150 dollars. Deux scénarios se dessinent alors. Le premier serait que Khaby Lame ait été victime d’une manipulation de marché. « Dans ce cas, c’est une entreprise hongkongaise que personne ne connaît, qui a des actions. Elle fait entrée son entreprise en Bourse car c’est le moyen facile de les vendre. Et puis, elle trouve l’annonce la plus grosse possible pour se donner la chance de voir son cours exploser. Cette annonce, c’est le rachat de l’entreprise du plus gros TikTokeur au monde, à un prix délirant dont toute la presse va parler, sur base de promesse encore plus délirante », confie Thomas Angerer. Le second scénario serait que Khaby Lame fait partie de la stratégie et qu’il est au courant. Dans ce cas, le créateur aurait peut-être reçu des actions bien avant le deal, qu’il aurait vendu au moment de l’annonce, lorsque le prix d’une action était au plus haut.
Si ces deux scénarios peuvent être réels, ils n’en sont pas moins « criminels », car il y a une manipulation de marché. Étant cotée à la Bourse américaine, les protagonistes peuvent recevoir une amende salée et des années de prison. Pour le moment, ni Khaby Lame, ni son entourage n’ont pris la parole à ce sujet. On ose imaginer qu’à ce stade, il a été bien accompagné pour comprendre tous les détails d’un tel deal.
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