Influence marketing. À chaque nouvelle édition, la Fashion Week est toujours relayée par les créateurs de contenu sur leurs réseaux sociaux. La plupart sont invités aux défilés les plus prestigieux, installés aux premiers rangs, comme Léna Situations avec Dior ou Paola Locatelli pour Ganni. D’autres font partie du show à part entière et défilent, comme l’influenceuse Ogee, qui a pris l’habitude de porter les dernières tenues de Pressiat à chaque édition.
Alors que la Fashion Week vient de démarrer à Paris, certains créateurs de contenu en profitent pour partager leurs dernières expériences vécues à celle de Milan. C’est notamment dans ce contexte que Starbucks France a invité plusieurs créateurs de contenu français pour profiter du « Apron Stories Project », dans leur Starbucks Réserve.
Avec ce projet, Starbucks transforme son iconique tablier vert en véritable pièce de mode
Le « Apron Stories Project » est une initiative artistique et culturelle lancée par Starbucks dans le cadre de sa plateforme The House of Coffee, au Starbucks Reserve Roastery de Milan, durant la Fashion Week. Plus précisément, l’objectif est de transformer le tablier vert de barista de la marque que tout le monde connaît, en une toile créative réinventée par quatre designers milanais. Chacun a proposé sa propre version du tablier, qui mêle l’artisanat, la mode, et l’expression culturelle. Les pièces sont éditées en série limitée et exposées au Starbucks Reserve pendant l’événement.
Pour faire vivre le « Apron Stories Project », Starbucks France a fait appel à des influenceurs français pour participer à des activités culinaires et culturelles. C’est notamment le cas de Clémence Bertrand, qui a réalisé un atelier pour apprendre à faire ses propres pâtes, avec le tablier pensé par la créatrice Francesca Ragazzi. De son côté, Terriblement M a imaginé un look extravagant en superposant tous les tabliers exposés au Starbucks Reserve Roastery de Milan. Quant à Thibault Lagorce et Dana Mouyon, ils se sont rendus au Starbucks pour visiter la boutique et déguster un café avant d’assister à quelques défilés avec la marque. Ils ont également pu prendre un cours de cuisine pour apprendre la recette du tiramisu au café. Les contenus ont été partagés sur Instagram et TikTok.