Influence marketing. Quand il s’agit de mettre en avant de gros événements, comme le Festival de Cannes, ou les NRJ Music Awards, les organisateurs aiment faire appel à des influenceurs. Désormais, ils n’interviennent plus seulement en tant qu’invités, mais en tant que spectateurs. Ça a notamment été le cas de Paola Locatelli pour les NRJ Music Awards, Mayadorable pour les Victoires de la Musique, ou encore d’Anna RVR pour le Festival de l’Alpe d’Huez.
Le 26 février, à L’Olympia, va se dérouler la 51e cérémonie des César. C’est l’occasion pour les passionnés de cinéma et les acteurs du secteur de se réunir autour de cet événement qui récompense les meilleurs acteurs, scénarios, musique, ou encore films. Cette année, la couverture de la cérémonie est très différente des éditions précédentes. La stratégie intègre les réseaux sociaux et plusieurs influenceurs.
Cette année, les utilisateurs peuvent suivre les César sur Twitch, YouTube et TikTok
En 2026, les César ont prévu d’être visibles partout. À la télévision sur Canal +, en streaming sur l’application de la chaîne, et même sur les réseaux sociaux. Léna Situations est une nouvelle fois présente pour animer en direct le tapis rouge avant la cérémonie. L’événement est diffusé en parallèle sur sa chaîne YouTube. TikTok propose également à ses utilisateurs de suivre la cérémonie de remise de prix depuis sa plateforme.
Le 25 février, le streamer Terracid a annoncé sur Instagram l’organisation d’un live sur sa chaîne Twitch. À 20h, il sera en direct depuis son studio pour réagir à la cérémonie des César. Pour ce faire, il ne sera pas seul. Il est accompagné du créateur de contenu Grimkujow et du journaliste de Canal + Didier Allouch. Pour l’instant, peu d’informations ont été révélées au sujet de cette diffusion. Une chose est sûre, Canal + et l’Académie des César misent sur une portée plus large que les années précédentes, qui s’adresse à toutes les générations, grâce à un dispositif sur les réseaux sociaux animé par des créateurs bien connu des plus jeunes.
« Qu’ils soient présents sur les tapis rouges, intégrés aux campagnes de lancement ou même à l’écran, les influenceurs redéfinissent la manière dont les films se font connaître et se consomment. À l’inverse, le cinéma offre aux influenceurs de nouvelles scènes pour étendre leur présence. Les réseaux sociaux jouent un rôle décisif, devenant de véritables prescripteurs de contenus, et brouillant les frontières entre divertissement, promotion et création artistique. Les César 2026 apparaissent ainsi comme le symbole d’une industrie où le septième art et l’influence se répondent et se réinventent mutuellement », explique Claire Decommer, Deputy Director of Reech Influence Cloud’s Development.