Influence marketing. Le marché de l’influence ne ressemble plus à celui d’il y a deux ans. En 2026, l’heure n’est plus au « test and learn » improvisé ou à la simple recherche de visibilité éphémère. L’influence est devenue un pilier central, voire le moteur principal, du mix marketing.
Pourtant, une question demeure dans les directions marketing: quel format activer pour quel résultat ? Pour répondre à cette question, l’agence de stratégie d’influence 18h08 vient de publier un guide baptisé « Influence 2026 – Quels formats et contenus activer selon vos objectifs marketing ? ». Un document utile pour mieux penser ses prochaines activations en influence.
Le guide 2026 pour penser correctement ses campagnes d'influence
L’erreur la plus commune en 2026 ? Choisir TikTok ou Instagram avant même d’avoir défini son besoin réel. Le guide de 18h08 propose une réflexion différente, faite à partir de l’objectif business et non de la plateforme. L’objectif est d’aider les marques à choisir le bon format, au bon endroit et au bon moment pour maximiser la performance. Que vous cherchiez à booster votre conversion ou à travailler votre image de marque, la réponse ne sera jamais la même.
Basé sur l’analyse de plus de 2500 campagnes et de nombreux benchmarks multi-plateformes (Instagram, TikTok, YouTube, Twitch, LinkedIn, Snapchat), le guide revient sur plusieurs sujets phares de ces prochains mois:
- Les tendances & enjeux de l’influence en 2026 : hybridation organique / paid / UGC, formats incarnés, structuration par funnel.
- Un mapping clair des formats à activer selon chaque objectif marketing (notoriété, image, considération, trafic, drive-to-store, conversion, croissance de communauté).
- Les bonnes plateformes à privilégier selon les usages et les cibles.
- Les KPI réellement pertinents pour piloter la performance en 2026.
- Des études de cas concrets issus de campagnes menées par 18h08. Des recommandations opérationnelles pour structurer une stratégie d’influence performante et durable.
“En 2026, l’enjeu n’est plus d’être partout, mais d’être pertinent. L’influence doit être pensée comme un levier business à part entière, structuré par objectifs et intégré dans une stratégie globale« , précise Alexis Duvernoy, CEO & co-fondateur de 18h08.
Contenu réalisé en partenariat avec l’agence 18h08.