TikTok. En ce début d’année, TikTok a de nombreuses actualités à nous partager. Rien que ce 17 février, deux annonces ont été faites. La première concerne son arrivée au sein de l’Alliance européenne pour l’éthique en publicité (EASA – European Advertising Standards Alliance). Intégrer cette organisation permet à la plateforme de peser dans les évolutions du marché publicitaire et d’avoir un regard sur les prochaines tendances. « TikTok soutiendra 28 organismes d’autorégulation publicitaire à travers l’Europe, officialisant sa contribution au développement de standards communs à l’échelle internationale », indique un communiqué de presse.
En parallèle, TikTok a également dévoilé deux nouvelles offre publicitaires, à destination des acteurs de l’entertainment en Europe. Le réseau social souhaite accompagner les plus grosses sorties culturelles de l’année, en proposant aux plateformes de streaming ou autres productions, de s’appuyer sur les utilisateurs pour leur donner plus de visibilité. Selon TikTok, les « fandoms » sont présents sur l’application et ont déjà permis à des films d’élargir leur public. « En France, 15 des 20 plus grands succès du box-office 2025 ont été des phénomènes viraux sur TikTok, illustrant le rôle croissant de la plateforme dans la création de dynamique culturelle et l’amplification de l’engagement autour des sorties cinéma », précise un communiqué de presse.
Quelles sont les deux offres publicitaires imaginées par TikTok ?
Pour permettre à ces acteurs de se tourner vers TikTok, la plateforme leur propose deux offres:
Streaming Ads: Conçue pour transformer l’intérêt en abonnements, cette solution, alimentée par Smart+, propose une expérience personnalisée mettant en avant plusieurs titres d’un catalogue, via carrousel vidéo ou Media Card interactive. Les contenus sont recommandés en fonction des centres d’intérêt démontrés des utilisateurs, afin de maximiser la conversion.
New Title Launch : Pensée pour amplifier l’impact des grands temps forts (lancement de film, nouvelle saison, événement sportif), cette solution s’appuie sur des signaux d’intention élevés (préférences de genre, sensibilité au prix, etc.). Elle permet d’atteindre les audiences les plus susceptibles de passer à l’action, par exemple l’achat d’un billet de cinéma ou la souscription à une offre de streaming.
Au-delà de TikTok, YouTube ou encore Twitch cherchent également à attirer le regard de grands rendez-vous sportifs ou de divertissement. L’objectif est d’être la plateforme où les sujets les plus discutés sont mis en avant afin de capter la plus grande audience possible.