Snapchat. En 2026, le réseau social Snapchat veut élargir sa marge pour accroître sa rentabilité, pour rivaliser avec les autres plateformes. Depuis quelques mois, de nouveaux outils pour faire de la publicité ont été déployés, comme les Promoted Places, ou le marché de Noël virtuel, réalisé avec plusieurs maisons de luxe. L’objectif de Snapchat est de capitaliser sur la réalité augmentée pour inciter les utilisateurs à faire des achats, grâce aux produits présentés sur la plateforme.
En ce début d’année 2026, c’est la maison de luxe Gucci qui a fait confiance à Snapchat pour réaliser une publicité avec la réalité augmentée. L’objectif est de mettre en avant leur nouvelle collection, baptisée « La Famiglia ».
Avec ce filtre, les utilisateurs peuvent incarner l’un des membres de la « Famiglia » de Gucci
Sur Snapchat, les utilisateurs ont accès à un nouveau filtre qui fonctionne grâce à l’intelligence artificielle. Il leur permet de se glisser dans la peau de l’un des membres de la famille qui incarne la nouvelle collection de la maison de luxe, « La Famiglia ». C’est la toute première fois que le réseau social imagine des Sponsored AI Lens pour l’univers du luxe. L’objectif est de « réinterpréter les codes de la marque à travers des portraits cadrés d’une famille Gucci élargie ».
L’intelligence artificielle associe les visages à six personnalités: l’Incazzata, la VIP, la Bomba, le Direttoro, Il Figo, et le Pincipino. Trois personnages sont réservés aux femmes et trois aux hommes. Tous ces personnages sont habillés en Gucci, et chacun possède sa propre personnalité, comme le petit prince, le « mec cool », ou encore le patron. « Avec la première Sponsored AI Lens de Gucci, nous illustrons la capacité de Snapchat à s’imposer comme une plateforme d’innovation de référence pour le secteur. […] Aujourd’hui, nous franchissons une nouvelle étape: celle où les audiences ne se contentent plus de découvrir une campagne, mais deviennent pleinement actrices de l’histoire de la marque », explique Geoffrey Perez, Global Head of Luxury chez Snap Inc.
Le filtre est disponible directement sur le profil Snapchat de Gucci.