Social ads. En 2026, YouTube continue d’évoluer, tant pour le public que pour les annonceurs. Avec l’explosion de la consommation vidéo, l’émergence des télévisions connectées, et le besoin croissant de formats publicitaires efficaces, YouTube diversifie son offre pour répondre à des objectifs variés : notoriété, conversion, shopping, branding ou visibilité instantanée.
Pour les marques, les créateurs ou les professionnels du marketing, il devient stratégique de bien choisir le format pub selon l’objectif et le contexte. Dans cet article, nous passons en revue quatre formats publicitaires majeurs sur YouTube en 2026, leurs usages, leurs atouts, leurs contraintes, afin de vous aider à bâtir des campagnes pertinentes et performantes. Ces 4 exemples ont été mis en avant lors du YouTube Festival 2025 à Paris, qui s’est tenu en novembre dernier.
Le format pub « 60 s non skippable » sur YouTube
Le format “non skippable” correspond à une publicité vidéo diffusée avant, pendant ou après une vidéo YouTube ou sur les sites/applications partenaires. L’utilisateur ne peut pas la passer, il doit la regarder en intégralité. Ces annonces durent traditionnellement 15 à 20 secondes, mais depuis 2025–2026, YouTube teste des publicités non skippables de 30 à 60 secondes au sein des campagnes programmatiques classiques. Selon Google Ads, les annonces non skippables peuvent aller jusqu’à 60 secondes.
Pourquoi ce format intéresse-t-il les annonceurs ?
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Message complet : contrairement aux formats très courts, le « 60s non skippable » permet de développer une narration, de présenter un produit, un storytelling ou d’expliquer un concept, idéal pour du branding, des lancements de produits ou des démonstrations.
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Attention garantie : puisqu’on ne peut pas passer la pub, l’annonceur a une exposition complète auprès de l’audience. Cela améliore la mémorisation du message et le “brand lift”.
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Accès facilité : ce format, auparavant réservé à des inventaires premium (campagnes réservées, deals spéciaux), devient accessible via les enchères standard de Google Ads.
Se tourner vers ce format publicitaire, vous permet de réaliser plusieurs objectifs. Si c’est de la notoriété de marque, le format est idéal pour un produit, un service, une marque qui souhaite marquer les esprits. Si c’est pour des lancements ou storytelling produit, parfait pour de la démonstration, témoignage, mise en contexte. Enfin, pour des campagnes top-funnel, vous touchez large audience et commencez le parcours client.
Le format pub « pause ads » sur YouTube
Le format Pause Ads (ou “pause pub”) est une nouveauté testée par YouTube, notamment pour les usages sur les TV connectées. Lorsqu’un utilisateur met en pause une vidéo (film, série, vidéo), une publicité, souvent visuelle, s’affiche à l’écran, sans interrompre le contenu mais occupant l’écran pendant l’interruption volontaire.
Pourquoi ce format intéresse-t-il les annonceurs ?
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Moins intrusif : la pub n’interrompt pas le visionnage, elle apparaît pendant la pause, moment souvent perçu comme acceptable.
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Exposition en contexte “repos / anticipation” : l’utilisateur a le temps de regarder, lire, assimiler le message sans pression de reprendre la vidéo.
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Ciblage écrans larges / TV connectées : format idéal pour toucher les spectateurs sur grand écran, souvent engagés (films, séries, longs-formats).
Se tourner vers ce format publicitaire, vous permet de réaliser plusieurs objectifs. Si c’est pour du branding ou de la notoriété, l’affichage d’un visuel ou message fort pendant les pauses est parfait pour maximiser la visibilité sans être trop agressif. Le format s’adapte au comportement “pause-play” courant sur TV. Il est utile pour capter des audiences détendues.
Le format pub « Masthead immersif » sur YouTube
Le format Masthead YouTube est une bannière (vidéo native) placée en haut de la page d’accueil YouTube, visible dès l’ouverture de la plateforme. Il s’affiche sur ordinateur, mobile, tablettes et écrans TV.
Il existe deux modèles principaux de Masthead :
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CPM : paiement au coût pour mille impressions, pour toucher une audience large sur la durée.
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CPH (coût par heure) : location de part de voix, souvent utilisée pour des lancements ou des campagnes événementielles de forte exposition.
Pourquoi ce format intéresse-t-il les annonceurs ?
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Visibilité maximale dès l’ouverture : votre publicité apparaît dans la page d’accueil, là où les utilisateurs commencent leur navigation, très fort pour la notoriété instantanée.
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Reach large et cross-device : ordinateur, mobile, TV, l’annonce est diffusée sur tous les terminaux, ce qui maximise la couverture.
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Impact visuel fort : vidéo full-width, audio possible, placement premium, idéal pour marque, lancement produit, événement, campagne de notoriété.
Se tourner vers ce format publicitaire, vous permet de réaliser plusieurs objectifs. Si c’est pour un lancement produit / service, vous pouvez maximiser l’exposition dès le début. YouTube le recommande pour des moments forts, type Black Friday, soldes, événement marketing, etc. Si l’objectif est de toucher “tous les publics” ou d’avoir un large reach, Masthead est pertinent.
Le format pub « Shoppable cTV » sur YouTube
Avec l’évolution des usages vidéo (streaming, contenus sur grand écran, achats via télé), YouTube expérimente des formats plus interactifs. Parmi eux : le format “shoppable cTV” (Connected TV). Selon TechCrunch, YouTube a introduit un flux produit interactif pour les publicités TV, permettant aux spectateurs de découvrir des produits directement depuis la publicité, sur écran TV.
Ce format combine vidéo publicitaire + affichage de produits cliquables / visibles. Il s’agit d’un concept proche de la “publicité télémarketing modernisée”, mais dans l’univers du streaming / cTV.
Pourquoi ce format intéresse-t-il les annonceurs ?
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Alignement avec les usages “salon / TV / détente” : de plus en plus de contenus sont regardés sur télévisions connectées — un point d’entrée parfait pour le shopping.
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Pont entre brand content et e-commerce : au lieu d’un simple message branding, c’est une publicité “actionnable” — l’utilisateur peut voir le produit, cliquer ou noter — idéal pour conversion.
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Potentiel pour les marques retail / e-commerce : vêtements, déco, high-tech, produits de consommation — ce format permet un parcours “vue → découverte → achat”, directement depuis la pub.
Se tourner vers ce format publicitaire, vous permet de réaliser plusieurs objectifs. Lorsqu’un produit est nouveau ou saisonnier, shoppable cTV peut permettre de combiner visibilité et conversion immédiate. La plateforme recommande son utilisation lors de temps forts, avec un call-to-action fort, avec visibilité premium et possibilité d’achat direct.
En 2026, les formats publicitaires sur YouTube se sont enrichis et diversifiés, bien au-delà des simples annonces pré-roll ou bumper classiques. Les quatre formats passés en revue ici, 60 s non skippable, Pause Ads, Masthead immersif et Shoppable cTV, offrent une palette complète pour tous les objectifs : notoriété, branding, conversion, e-commerce, reach TV, storytelling…
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