Snapchat Smart Campaign Solutions, une nouvelle suite d’outils publicitaires à destination des marques

Social ads. Choisir le bon format publicitaire, la bonne plateforme et le bon timing demandent une certaine connaissance précise des stratégies de social ads. Ces derniers mois, les réseaux sociaux ont été nombreux à développer leurs suites d’outils d’ads à destination des annonceurs. Ce lundi 12 mai, c’est au tour de Snapchat d’annoncer l’arrivée de nouvelles fonctionnalités, pour aider les marques à mieux optimiser leurs campagnes publicitaires sur l’application.

Cette nouvelle suite d’outils est baptisée Snapchat Smart Campaign Solutions. L’objectif du réseau social est d' »offrir des performances optimisées par l’IA et une utilisation simplifiée. » Une évolution qui est loin d’être négligeable, puisque selon des chiffres partagées par la plateforme, les annonceurs sont 60% plus nombreux d’une année sur l’autre à venir sur Snapchat, d’après le dernier rapport sur les résultats du premier trimestre.

Qu’est-ce que Snapchat Smart Campaign Solutions, la suite d’outils d’ads de l’application ?

Snapchat Smart Campaign Solutions est une suite d’outils publicitaires qui comprend deux volets:

• Smart Bidding : cette nouvelle fonctionnalité d’enchères permet aux annonceurs de définir un coût par action (CPA) cible. Basée sur du machine learning, l’application « ajuste automatiquement les enchères et les budgets dépensés pour maximiser la couverture ».
• Smart Budget : le Smart Budget permet aux annonceurs de redistribuer automatiquement les dépenses vers l’ensemble des publicités les plus performantes d’une campagne, afin de maximiser les résultats tout en réduisant le temps passé dans le gestionnaire de publicités (Ads Manager).

Ces deux mises à jour ont pour objectif premier de faciliter la tâche aux annonceurs, mais aussi de les rassurer afin de leur permettre de toucher une audience cible. Pour rappel, Snapchat compte aujourd’hui plus de 900 millions d’utilisateurs actifs mensuels, dont 90% de la génération Z et 75% des 13–34 ans dans plus de 25 pays, indique fièrement l’application.

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