Influenceuse. En novembre 2023, l’influenceuse Andie Ella a décidé de lancer sa propre marque de matcha aromatisé Milia Matcha. Lors du lancement, les produits ont rapidement été en rupture de stock. Par la suite, elle a dévoilé d’autres produits, imaginé des co-créations, et Milia Matcha a même ouvert son premier pop-up à Séoul en avril 2024. Dans le magazine Forbes, Andie Ella a affirmé qu’en 2024, Milia Matcha a totalisé 50.000 commandes.
Pour l’année 2025, Andie Ella a décidé d’imaginer un projet qui va encore plus loin que l’année précédente. Cette année, il n’y aura pas un, mais trois pop-up dans plusieurs pays du monde. Le 23 avril, elle a annoncé sur Instagram son « Milia Matcha pop-up tour ».
Quelles sont les villes à accueillir le pop-up de Milia Matcha, la marque d’Andie Ella?
« Ça fait un an qu’on travaille dessus », débute l’influenceuse dans sa story Instagram. Avec sa marque de matcha, Milia Matcha, elle se lance dans une tournée des pop-up: Séoul en mai, Tokyo en juin, pour finir en beauté avec une boutique éphémère à Paris en septembre. « On a écouté les demandes de tout le monde. Séoul, on était obligé de le refaire, Tokyo nous a été beaucoup demandé et ça fait sens. Évidemment, Paris est le plus attendu et ce sera le plus gros pop-up », affirme Andie Ella.
Ces différents rendez-vous sont des occasions pour la communauté d’Andie Ella et pour les amateurs de matcha de se retrouver autour des boissons « signatures » de la marque, et surtout de tester les produits, puisque Milia Matcha est une boutique en ligne. Dans sa publication Instagram, l’influenceuse promet une expérience remplie de « cadeaux, de surprises et d’offres exclusives ». Les informations concernant les différentes boutiques éphémères seront dévoilées au fur et à mesure. Pour le premier pop-up, il a lieu à Séoul, en Corée du Sud dans le quartier de Hongdae les 3 et 4 mai 2025, de 11h à 20h.