TikTok Shop. Depuis le lundi 31 mars, TikTok Shop est arrivé en France. Cette nouvelle fonctionnalité offre la possibilité aux marques de vendre directement leurs produits sur l’application. Elles y renseignent leur catalogue de produits et se créent une boutique virtuelle directement accessible depuis leur profil. Pour multiplier les ventes, TikTok les encourage à créer du contenu mettant en avant leurs produits.
Les marques peuvent également s’appuyer sur les créateurs de contenu. Payés à la commission sur les ventes, ils publient des vidéos mettant en scène les produits. Cette stratégie se base sur de l’affiliation. Selon des chiffres partagés par des agences partenaires et donc non officiels, il y aurait 600 influenceurs intégrés à TikTok Shop. Comment fonctionne cette option pour eux?
@chachouxchachou Vous avez des produits de cette marque ? @Beauty of Joseon produit offert #tiktokshopfrance ♬ son original – ChachouSpam
TikTok Shop et les influenceurs, ça donne quoi ?
Les influenceurs font partie intégrante de ce nouveau dispositif basés sur le shopping. Ils sont encouragés à créer du contenu présentant les produits qu’ils affectionnent, partager leurs avis et renvoyer leur communauté vers leur boutique où ils leur proposent leur sélection. Pour la découvrir, il faut se rendre sur leur profil et cliquer sur l’emoji caddie.On y retrouve alors leur « choix ».
Lorsque les influenceurs publient une vidéo basée sur l’affiliation, un message s’affiche en bas de leur vidéo: « commission payée ». De cette manière, leur communauté comprend qu’il s’agit d’un produit où ils recevront une commission si une vente est effectuée. Pour le moment, il ne semble pas être possible de cliquer directement sur le produit ou un lien dans le contenu.
De nombreuses vidéos ont été publiées cette semaine par des créateurs de contenu. Certains proposent leurs vidéos habituelles, présentant les produits issus d’une box Blissim ou d’un masque qu’ils testent. Tous ne précisent pas que leur boutique est disponible sur leur profil, laissant leurs abonnés chercher par eux-mêmes. Le nombre de ventes est précisé sous les produits, mais on ne sait pas s’il s’agit d’une donnée fiable et si elle concerne les achats dans leur globalité, ou juste ceux effectués via un lien spécifique.
@brefjulie Boire et manger l’essentiel selon moi ahah. Vous avez déjà goûté les cookies @So Shape sinon ? Je sais qu’il y a la saveur double choco et chocolat blanc/amandes aussi. 🍪 #running #runninggirl #runningbag #soshape #tiktokshopfrance #collaborationcommerciale #produitoffert ♬ sonido original – SONIDOS LARGOS