Influence marketing. Lorsqu’une entreprise souhaite s’imposer sur les réseaux sociaux, elle doit avant tout réfléchir à sa ligne éditoriale. Se rendre sur TikTok ne déroge pas à la règle. Quand certaines marques continuent de faire ce qu’elles ont toujours fait, d’autres sortent de leur zone de confort. C’est le cas d’Axa. Lancée sur TikTok depuis plusieurs mois, l’entreprise a décidé de prendre un gros virage concernant le contenu qu’elle va proposer par la suite sur la plateforme. Il ne sera plus seulement question d’assurance et de recrutement. Des sujets autour de la santé vont également être publiés.
Cette nouvelle thématique a été lancée au tout début de l’été. Pour avoir un impact supplémentaire, l’équipe a eu recours au marketing d’influence. Plusieurs créateurs de contenu ont été sollicités. Ces derniers ont et vont imaginer des vidéos qui seront ensuite republiées sur le compte de l’entreprise. Les profils n’ont pas été choisis au hasard puisqu’il est possible de retrouver la psychologue Delphine Py ou encore le coach sportif Mathieu Mazan. « Comment débuter le sport ? […] Je m’associe aujourd’hui avec Axa pour répondre aux questions autour de cette thématique », précise-t-il joyeusement au début de sa vidéo.
@mathieumazan Débuter le sport est un moment clé pour créer l’élan nécessaire afin de continuer tout au long de sa vie. Il s’agit d’adopter les bons réflexes. Voici mes conseils qui vous permettront de démarrer ou redémarrer le sport dans les meilleures conditions ! #tiktokacademie #fitness #sportstiktok #reprisedusport #SportAlaMaison @AXA en France ♬ son original – Mathieu Mazan Coach Sportif
@psynergy_delphinepy C’est les vacances ! Youpi ! Oui… mais… certaines fois, c’est difficile d’en profiter. Tu penses à la rentrée, à ce qu’il te reste à faire. Avec @AXA en France , je te donne 3 conseils pour lâcher prise. #santementale #lacherprise #vacances #conseilspsy #psychologie #psychologue ♬ son original – Delphine Py
Comme vous le comprenez assez facilement, Mathieu Mazan a été activé pour parler de sport et donner ses meilleurs conseils aux personnes débutantes. De son côté, la première vidéo de Delphine Py concerne le lâcher prise en vacances. Elle aussi, elle distille quelques conseils pour réussir à se faire plaisir durant des congés bien mérités.
Pour la suite, d’autres créateurs de contenu devraient aussi publier du contenu en vidéo pour partager des conseils autour de la santé physique et mentale.