Influence marketing. Cet été, il est impossible d’échapper à la Coupe du Monde 2026. Les marques ont mis le paquet pour célébrer cet événement dans la vraie vie et sur les réseaux sociaux. En ligne, plusieurs marques se sont associées à des créateurs pour partager du contenu autour des différents matchs. C’est notamment le cas de Nourhène Hocini, de Juste Zoé, de Zack Nani ou encore de Rose THR. Mais cette année, le créateur à suivre absolument pendant la Coupe du Monde est Michou. Grâce à son partenariat avec M6, son rôle est de créer du contenu exclusif pour les réseaux sociaux de la chaîne de télévision. Et M6 n’est pas la seule marque à travailler avec Michou pendant cette période.
Lay’s a également décidé de renouveler son partenariat avec Michou. C’est la première fois que la marque de chips sponsorise la Coupe du Monde. Pour célébrer le dernier match de qualification de l’équipe de France, Lay’s et Michou ont imaginé ensemble une Watch Party, le 26 juin dernier à La Caserne à Paris. L’équipe du média Les Gens d’Internet a été invitée pour vivre l’événement et rencontrer les porte-parole de la marque.
En faisant appel à Michou, Lay’s veut toucher à la fois la Gen Z et les familles
Pour l’occasion, La Caserne a été complètement transformée aux couleurs de Lay’s et de son slogan » No Lay’s No Game » (sans Lay’s pas de match). On y retrouve plusieurs espaces pour se divertir, boire et manger: une machine à pinces pour tenter de remporter des cadeaux, un jeu de football ou encore un bar à chips. La marque a dévoile les saveurs de chips exclusives qui représentent les différents pays du monde, comme la saveur poulet thym pour la France ou pizza margherita pour l’Italie. Les participants à la Watch Party ont gagné leur place grâce à un concours sur les paquets de chips.
Au total, 400 personnes se sont joint à Michou pour partager ce moment. Le créateur est revenu des États-Unis exprès pour l’événement. « C’était très important pour lui », assure Thomas Thibord, responsable marketing Lay’s France. « Michou est un profil qui rassemble, qui est très populaire et c’est une personnalité qui adore le foot », ajoute-t-il. En faisant appel à Michou, Lay’s a souhaité atteindre la Gen Z, mais pas seulement. « Oui, on va d’abord chercher les plus jeunes, mais Michou est très populaire et il a gagné en notoriété auprès de cibles plus âgées avec des émissions comme Danse avec les Stars. Il nous permet également de rassembler des familles, qui sont une cible clé pour Lay’s », précise Thomas Thibord.
La collaboration entre Lay’s est Michou se fait sur le long terme. Les équipes de la marque et le créateur ont déjà travaillé ensemble pour organiser un apéro géant. Selon Quitterie Alphand, responsable marketing de Lay’s France, il n’est pas impossible de revoir Michou aux côtés de la marque si l’équipe de France continue sur sa lancée pendant la Coupe du Monde.