Influence marketing. En ce mois de juin, le secteur de l’influence a vu émerger un nombre important de nouveaux acteurs. De nouvelles agences conseils qui viennent structurer un pôle dédié aux côtés d’autres plus traditionnels. Des agences de talents qui viennent accompagner des profils plus spécifiques, à l’image de créateurs de contenu spécialisés dans l’information ou bien dans l’univers culturel. Une autre nouveauté vient également s’ajouter à cette longue liste: l’ARRP a annoncé la création d’un nouveau certificat dédié au monde sportif, en partenariat avec l’INSEP.
Selon des données partagées par SocialVox, il y a 4800 créatrices et créateurs de contenus spécialisées dans le sport en France. Au premiers semestre 2026, ce sont près de 3750 profils qui ont publié plus de 15.000 contenus en mentionnant une marque du secteur sportif, sur les réseaux sociaux. Avec l’actualité dans le monde sportif et face à ces chiffres, l’ARPP et l’INSEP se sont donc réunis pour élaborer un certificat dédié à ces créateurs de contenu.
Qu’est-ce que le certificat option sport de l’ARPP et de l’INSEP ?
Ce certificat est destiné aux sportifs qui ont développé la création de contenu sur les réseaux sociaux, et qui collaborent avec des marques. L’objectif est de les accompagner au mieux pour éviter les dérives. « Depuis décembre dernier, nous avons co-construit avec les sportifs le contenu de ce certificat qui vise à renforcer la responsabilité dans la prise de parole des athlètes, mais aussi de l’ensemble des acteurs du sport, de telle sorte à ce que ça soit fait de manière éthique et responsable dans le cadre de leur partenariat », précise Mohamed Mansouri, directeur délégué de l’ARPP.
Au sein de ce certificat, il est possible de retrouver la définition claire de ce qu’est l’influence commerciale, des bons réflexes à adopter lorsque l’on collabore avec une marque, des recommandations de l’ARPP ou encore des focus sur les jeux d’argent, les enfants ou encore l’alcool. Des bêta testeurs ont pu déjà faire leurs retours afin d’améliorer au mieux ce certificat.
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