Influence marketing. De plus en plus de marques investissent les jeux vidéo pour leurs campagnes. Leur objectif est clair: toucher une audience jeune et engagée. Alors que la Gen Z s’informe sur les réseaux sociaux, la Gen Alpha, elle, se trouve sur des plateformes comme Roblox ou Fornite qui lui permet de jouer et d’échanger avec ses amis. Pour amplifier ce dispositif, les marques s’associent à des créateurs de contenu gaming pour porter leurs messages. Récemment, Yop a fait appel à Kameto pour dévoiler des skins inédits et gratuits sur Roblox.
Cette fois, c’est au tour de Daisuki d’imaginer un dispositif influence et de social media pour sa nouvelle campagne. Orchestrée par l’agence The Source, la marque de nouilles s’est associée au streamer Nicolas Trouvé pour accentuer la visibilité sur sa map Fortnite. Voici l’histoire derrière cette collaboration.
Nicolas Trouvé organise un live Twitch pour présenter la map Fortnite de Daisuki
Pour séduire la Gen Z et la Gen Alpha, Daisuki a imaginé des nouilles en partenariat avec la licence Naruto Shipudden, disponibles en édition limitée. Sur les réseaux sociaux, la campagne se traduit par la création de format « edit », qui utilisent des extraits officiels de l’animé, ainsi que du contenu UGC. L’objectif est de placer le produit au « centre des rituels de consommation des fans », comme le précise la marque dans un communiqué.
Pour aller plus loin, les nouilles Daisuki ont également investi Fortnite. La marque a créé sa propre map et son propre challenge, baptisé « Only Up ». Il s’agit d’un parcours semé d’embûches où les joueurs doivent collecter les ingrédients qui composent les recettes de nouilles Daisuki. Pour augmenter la visibilité de la campagne, l’agence The Source a imaginé un dispositif influence pour le lancement de la map avec Nicolas Trouvé sur Twitch. Le streamer a testé la map en direct. Son ami Flamby s’est même joint à lui de manière spontanée. Des dark ads et des stories Instagram ont été publiées en amont de l’événement pour ramener un maximum de monde. Ensuite, le live a été retransmis sur la chaîne YouTube du créateur pour faire perdurer l’impact de la collaboration. Sur YouTube, la vidéo cumule plus de 120.000 vues.
Images ©Daisuki
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