Influence marketing. La durée de vie d’un contenu sur les réseaux sociaux est parfois très limitée. Les stories ne durent que 12h, les publications ont parfois seulement quelques heures devant elles tout comme les vidéos sur TikTok. Pour remédier à ce problème, Dailymotion advertising a imaginé une solution d’influence pour permettre aux contenus des créateurs de perdurer. Elle a été baptisée « Motion by Dailymotion ». Avec ce nouvel outil, l’objectif est d’aider les marques à identifier les créateurs avec qui collaborer et de diffuser les campagnes au-delà des réseaux sociaux.
« L’influence est devenue un levier incontournable pour les marques, mais son potentiel reste souvent limité aux plateformes sociales. Avec Motion, nous proposons une nouvelle approche qui permet aux annonceurs d’étendre l’impact de leurs campagnes bien au-delà du feed, en associant la puissance des créateurs à celle d’un écosystème média premium et multi-écrans. Notre ambition est simple : offrir aux marques une solution capable de conjuguer authenticité, portée et performance au sein d’un dispositif unifié », précise Bruno Latapie, General Manager EMEA chez Dailymotion Advertising.
Qu’est-ce que Motion by Dailymotion?
« Motion by Dailymotion » s’articule autour de 4 offres:
- Match: c’est l’outil qui permet de trouver les bons profils de créateurs avec qui collaborer. « Le contenu produit est ensuite publié nativement sur les comptes du créateur et de la marque, puis amplifié en paid sur les réseaux sociaux et dans les environnements vidéo ouverts », précise l’équipe.
- Studio : c’est la partie accompagnement des marques dans la conception et la production de campagnes. Il n’y a pas d’intégration de créateurs à ce niveau. « La distribution s’appuie sur la visibilité organique du compte de la marque, puis sur une amplification paid social, ensuite étendue à travers l’ensemble des écrans de l’écosystème vidéo ouvert », précise la plateforme.
- Open Brief : c’est l’outil pensé pour les grandes occasions (un lancement de produit, un anniversaire de marque, un temps fort stratégique). À partir d’un brief, les équipes de Motion imaginent tout un dispositif.
- Amplify : c’est la solution d’amplification qui permet aux marques d’adapter leurs assets publicitaires existants et de maximiser leur portée au-delà des plateformes sociale.
« La force de Motion est de connecter des expertises souvent séparées : l’intelligence d’audience, la relation créateurs, la production de contenus, l’amplification média au-delà du social et la mesure unifiée. Grâce à Ray et à l’expertise des équipes Motion, nous offrons aux marques une solution intégrée qui réduit les intermédiaires, optimise intelligemment chaque étape de leurs campagnes et en élargit la portée sur l’ensemble des écrans », conclut Nicolas Budin, Director Product Marketing B2B chez Dailymotion.
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