Influence marketing. Le mois de juin a été chargée du côté des acteurs du social media et de l’influence. Ces dernières semaines, plusieurs agences ont annoncé l’arrivée d’une offre dédiée à l’influence: Publicis avec Influential France, Heroiks avec Saucy, Dentsu avec Dentsu Influence… Une autre annonce de ce type vient d’être faite par l’agence 87seconds. Déjà adepte des contenus social media mixés à de l’influence, l’équipe annonce l’arrivée de son offre dédiée baptisée SHIFT.
« Les meilleures idées ne sortent pas d’une salle de réunion. Elles viennent du feed, de la rue, d’un son qu’on entend partout sans savoir pourquoi. SHIFT, c’est juste notre façon de ne jamais perdre cette connexion entre les marques et leurs audiences », confie Chloé Chaniot, Directrice Générale Adjointe chez 87seconds. Avec cette nouvelle entité, l’agence a pensé à un positionnement qui lui est propre. Elle souhaite accompagner les marques dans leur stratégie d’influence, du début à la fin: de la stratégie à la production, en passant par l’activation de créateurs et l’amplification des contenus.
“Pendant longtemps, les marques ont utilisé les créateurs comme de simples relais. Avec SHIFT, nous défendons une approche différente: les considérer comme de véritables partenaires créatifs. Le projet Candy’Up x Keblack illustre parfaitement cette vision. Nous n’avons pas simplement collaboré avec un artiste pour promouvoir une campagne ; nous avons construit avec lui une plateforme culturelle complète, de la stratégie à la création musicale, jusqu’à la production du clip et sa diffusion. C’est cette capacité à réunir stratégie, création, talents et production au sein d’un même écosystème qui définit SHIFT aujourd’hui », se réjouit Vincent Pollet, Creative Strategist chez 87seconds.
Chez SHIFT, l’équipe pense que les marques doivent s’intégrer aux contenus des créateurs pour « rester pertinentes » et créer des contenus pertinents. Tout l’objectif est de savoir capter l’attention.
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