Influence marketing. En 2026, les réseaux sociaux mettent en avant des tendances liées au sport et au bien-être. Entre routines matinales, contenus “clean girl” et quête d’un mode de vie plus sain, une nouvelle esthétique s’impose progressivement sur les plateformes. Depuis plusieurs années, des disciplines comme le pilate ou le running gagnent en popularité, portées par des créateurs de contenu qui partagent aussi bien leurs entraînements que leurs recettes équilibrées. Un engouement qui ne passe pas inaperçu auprès des marques, de plus en plus nombreuses à investir l’univers du sport à travers de gros événements.
En février dernier, Train Sweat Eat, la marque de l’influenceuse Sissy Mua a sponsorisé l’Hyrox de Nice. Pour celui de Paris, qui se déroule du 23 au 27 avril 2026 au Grand Palais, c’est Maybelline New York qui est le partenaire officiel de la compétition. Pour l’occasion, la marque a imaginé une campagne social media et influence, en activant quatre influenceuses.
Juju Fitcats, IamGrace, Nourhene et Sabrina Cesari sont les ambassadrices de Maybelline pour l’Hyrox de Paris
Lors de l’Hyrox Paris Grand Palais, à Paris, 15.000 participants seront présents pour relever le défi. L’événement est très relayé sur les réseaux sociaux par le biais de créateurs de contenu, prêts à se surpasser. En tant que partenaire officiel de la compétition, Maybelline New York dévoile une campagne social media et influence pilotée par l’agence 87 seconds. Il s’agit d’un spot publicitaire déployé sur YouTube, TikTok et les plateformes de Meta qui met en scène les quatre nouvelles ambassadrices de la marque. Dans cette campagne, les créatrices apparaissent dans des formats vidéo courts et longs, inspirés de l’univers de l’Hyrox.
Selon un communiqué de presse, ces femmes ne sont pas « de simples ambassadrices, mais de véritables athlètes ». Pendant leur course, Maybelline les accompagne avec des produits de cosmétiques « pensés comme leurs alliés ». Chaque ambassadrice représente un produit: Juju Fitcats avec la base fixatrice, IamGrace avec le fond de teint, Nourhene avec un mascara waterproof et Sabrina Césari avec le spray fixateur. L’objectif est de leur donner l’opportunité de se maquiller, si elles le souhaitent, avec des produits qui résistent à ce type d’épreuve physique. « Pour célébrer les femmes dans le sport, sans injonction à se maquiller, mais juste parce que le sport et le maquillage poursuivent le même objectif: se sentir forte, rassembler et prendre du plaisir », affirme
À voir aussi:
