Esport. Sur les réseaux sociaux, il y a une catégorie de contenu qui est très populaire, et qui possède une communauté ultra engagée: le gaming. De nombreux créateurs de contenu qui ont commencé leurs carrières en jouant aux jeux vidéo ont même lancé leurs propres structures d’esport, comme Squeezie avec Gentle Mates, ou Kameto avec la Karmine Korp. Mais bien souvent, quand on pense à l’esport ou au gaming, on imagine surtout de jeunes hommes passionnés alors que les femmes et les seniors ont tout autant leur place dans ce milieu.
C’est dans cette logique que La Macif a décidé de monter la toute première équipe d’esport composée uniquement de seniors. Baptisée « Wardens » et coachée notamment par le streamer Skyyart, l’équipe a pour objectif de s’entraîner pour participer à la Gamers Assembly le 4 avril à Poitiers. Derrière ce projet, La Macif veut montrer que la passion du jeu vidéo et l’esprit d’équipe n’ont pas d’âge.
Avec les Wardens, la Macif veut rajeunir son image et lutter contre la fracture numérique
L’idée derrière l’équipe d’esport est pensée depuis plusieurs années par la Macif pour s’adresser à un public jeune, notamment grâce aux réseaux sociaux. « Le gaming est une thématique de référence pour les jeunes, mais nous ne voulions pas nous lancer dans cet univers sans que cela ait du sens pour notre entreprise », explique au site Les Gens d’Internet, Karine Warde, responsable du pôle marque et publicité de la Macif. L’assureur a donc avancé progressivement, en commençant avec des collaborations avec des créateurs de contenu comme Jiraya ou Domingo à travers notamment des quiz intergénérationnel. Les contenus étaient majoritairement diffusés sur Twitch pour s’approprier les codes du secteur.
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« La Macif a toujours eu la volonté de bien parler aux moins de 35 ans et de s’adresser à eux avec les bons formats », confirme Jérôme Badie, directeur contenu et engagement chez Novad Groupe Values. « Les créateurs de contenu sont devenus des médias à part entière. Nous avons d’abord travaillé avec des formats gaming avant de passer à une étape supérieure: l’esport ». C’est de là qu’est née l’équipe esport Wardens, composée de 5 seniors qui vont s’entraîner pour maîtriser le jeu League of Legends. Ils sont encadrés par le créateur de contenu Skyyart, et par le coach professionnel Glopo.
Une équipe senior imaginée pour casser les préjugés du gaming
Si la Macif a choisi League of Legends, ce n’est pas un hasard. Le jeu est aujourd’hui l’un des plus populaire et exigeant dans le monde de l’esport, avec plus de 180 millions de joueurs actifs. Mais surtout, il impose un véritable travail d’équipe. « C’est un jeu très collectif et stratégique qui nécessite que l’équipe s’entraîne ensemble », souligne Karine Warde. « Il existe une communauté très forte autour de League of Legends et cela permet d’aller beaucoup plus loin dans l’histoire que nous voulons raconter », ajoute-t-elle. Les contenus publiés sur les réseaux sociaux de l’équipe cumulent déjà des millions de vues.
@teamwardens_ @Skyyart nous présente les Wardens ! Découvrez ce projet unique où une équipe de seniors va défier la faille ! Inscrivez-vous pour faire partie de cette aventure humaine et intergénérationnelle épique 🤩🎮 (lien en bio)
Les cinq joueurs ont été sélectionnés parmi une centaine de candidatures, avec leur motivation comme l’un des critères principaux. « Pour recruter, il fallait aller chercher des communautés qui ont une affinité avec le jeu, notamment via les réseaux sociaux et Twitch. Et quand Skyyart a accepté de rejoindre le projet, ça a vraiment donné une autre dimension à l’initiative », affirme Jérôme Badie. Ce sont les abonnés du créateur de contenu qui ont dû convaincre leurs parents ou leurs grands-parents de participer à l’expérience. Avant le grand jour, l’équipe bénéficie d’un véritable accompagnement, avec des entraînements réguliers.
Mais au-delà de la performance, Wardens vise surtout à changer le regard sur l’âge dans le gaming. L’objectif n’est pas de mettre en scène des seniors pour qu’ils se ridiculisent sur la grande scène le jour J. « L’idée est de montrer leur progression et de raconter une aventure humaine », explique Karine Warde. « Il y a beaucoup de bienveillance autour du projet », ajoute-t-elle. Le dispositif est relayé sur les réseaux sociaux avec des comptes dédiés à l’équipe, amplifiés par la Macif et Skyyart. Un documentaire publié sur YouTube est en préparation, et retrace l’aventure des joueurs jusqu’à la compétition, tandis que leur match sera diffusé et commenté en direct lors de l’événement sur la chaîne Twitch de Skyyart le 4 avril prochain.
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