Influence marketing. En 2026, YouTube souhaite s’imposer comme la nouvelle télévision. Cette ambition n’a laissé personne de marbre dans le secteur du social media. Les créateurs pensent de nouveaux concepts, plus longs et mieux adaptés au nouveau format de consommation. Mais ce sont loin d’être les seuls. Les marques ont également décidé de s’y investir de manière plus concrète, en adoptant les codes de la plateforme.
Ce dimanche 15 mars, Jean Louis David a dévoilé sa propre émission sur sa chaîne YouTube. Elle est baptisée « JLD Show ». Dans le premier épisode, il est possible de retrouver 3 duos, constitués d’une influenceuse et d’un haistylist de la marque. Il y a Mai-Lee, Vaea Brazier ainsi que Terriblement M. « Des duos explosifs composés d’influenceurs et de hairstylists JLD relèvent une série de challenges aussi créatifs que déjantés« , précise la marque sur YouTube. En tant qu’animateur, la marque a choisi Isaak Dessaux, lui aussi créateur de contenu.
L’objectif de chaque duo est de réaliser une coiffure, sur une thématique donnée, en l’espace d’une heure. Durant la réalisation, les autres duos suivent en direct dans une pièce à côté, l’ensemble des étapes. Ils peuvent ainsi faire leur commentaire et répondre à quelques questions pour animer le contenu. Une fois la coiffure terminée, le duo passe devant un jury de professionnels, qui leur donne une note. Le grand gagnant repart avec un trophée. « Séduire le jury et remporter le JLD HAIR TROPHY, récompensant le duo le plus bold & iconic », indique la marque sur Instagram. Dans le décor et dans les produits utilisés, ce sont bien évidemment ceux de la marque qui sont mis en avant.
En l’espace de 24h, la vidéo enregistre 3000 vues. Avec cette émission, Jean Louis David souhaite montrer et incarner la créativité de ses talents en interne. Ils sont nombreux à évoluer dans le secteur de l’influence. Par exemple, lors de la dernière Fashion Week, Mai Lee s’est fait coiffer par quelqu’un de chez la marque.