Influence marketing. Durant cette semaine du 17 février, TF1 entreprend une grande tournée dans toute la France pour promouvoir la nouvelle saison de Koh-Lanta. Le célèbre jeu télévisé revient pour une 27ème saison à compter du 25 février. Pour en faire la promotion, la production, accompagnée de son animateur phare Denis Brogniart, vont à la rencontre de leur public dans la vraie vie. Le premier épisode est diffusé dans des salles de cinéma à chaque étape. La première a eu lieu à Lille ce lundi. Pour la seconde, à Rennes, ce mardi 18 février, une animation supplémentaire a été pensée.
L’équipe a donné rendez-vous à son public, à partir de 14h30, au parc des Gayeulles à Rennes, pour une épreuve spéciale des célèbres poteaux. Pour l’animer, Denis Brogniart sera entouré de 4 influenceurs qui vont s’affronter. Il est possible de retrouver la YouTubeuse Théa, Just Riadh, Nico-Tine et Logfive. « On vous attend nombreux pour soutenir vos tribus lors d’une épreuve des poteaux très spéciale », indique TF1, sur Instagram. Pour les personnes qui ne peuvent pas assister à l’épreuve des poteaux avec ces 4 influenceurs, pas de panique. Just Riadh a précisé dans sa story sur Instagram, qu’il allait réaliser un live sur Twitch de cette aventure. Rendez-vous sur son profil à partir de 14h30.
Koh-Lanta n’est pas la seule émission à s’appuyer sur des créateurs pour faire la promotion de sa nouvelle saison. Pour mettre en avant la saison 20 de Pékin Express, M6 a fait appel à Natoo. Dans une vidéo sur YouTube, elle réalise une étape du jeu télévisé. « Merci de nous avoir donné l’opportunité de faire une étape de l’émission, c’était incroyable », précise-t-elle dans sa description. Comme pour Koh-Lanta et ses 4 influenceurs, l’objectif est de créer une communication différente, qui donne envie aux plus jeunes de regarder ses émissions désormais cultes des plus grandes chaînes de télévision.